Modelo Plano de M dia Tryon

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

LANÇAMENTO NACIONAL DA NOVA COLEÇÃO TRYON

2012
SUMÁRIO

5
1. 6
2. 8
3. 11
4. 13
5. 15
6 15
7 17
8 20
9 22
10 27
11 29

1. Objetivos de comunicação

O objetivo de comunicação principal é divulgar e reforçar a marca Tryon para atender o objetivo de marketing de aumentar as vendas em 2% no mercado nacional.
Será desenvolvida uma campanha que vincule de forma mais agressiva a marca Tryon à moda, estimulando o consumo com uma comunicação jovem e de acordo com os hábitos do público alvo.

2. Perfil do público-alvo

Analisando os consumidores de tênis em potencial, determinou-se o público alvo da campanha como homens e mulheres da classe C, de 15 a 30 anos.
Os jovens querem participar, serem protagonistas e não apenas coadjuvantes nos grupos, segundo a pesquisa feita pela IPSOS em Julho de 2007
Conforme pesquisa da McCann Erickson (Vide anexo 6) A classe C tem a consciência de que pode comprar, mas quer mais e melhor. Seu sentimento de exclusão deixa de estar ligado ao financeiro e atinge o comportamental.
Pessoas de classe média baixa. É uma parte considerável da amostra – 47% - define-se atualmente. 68% sentem-se desprezados pelos ricos e 55% declaram ser avessos a produtos comercializados em lugares considerados “chiques”. O desejo prioritário da Classe C é hoje consumir sem preocupação e aprender a se comportar como classe média. (vide anexos de 07 a 13).
Com a pesquisa, identificou-se a necessidade do público alvo de pertencer a grupos e mais do que isso, a necessidade de participar e serem importantes nesses grupos. Por não terem muito conforto financeiro, sempre tendo que priorizar gastos e quitar pendências, o público está sempre com a cabeça cheia de problemas e com peso nos ombros.

3. Objetivos e estratégias

3.1. Ações de comunicação

Eventos
Shows
Interação

Ações no mídia
Guerrilha
Marketing direto
Distribuição de catálogos Brindes

PDV
Ação promocional

Mídia Indoor