plano de mkt

Páginas: 10 (2283 palavras) Publicado: 15 de maio de 2014
Plano de Marketing
1. Análise do ambiente
1.1 Macro Ambiente
Variáveis Legais
Para registrar uma empresa, a primeira providência é contratar um contador – profissional legalmente habilitado para elaborar os atos constitutivos da empresa, auxiliá-lo na escolha da forma jurídica mais adequada para o seu projeto e preencher os formulários exigidos pelos órgãos públicos de inscrição de pessoasjurídicas. O contador pode informar sobre a legislação tributária pertinente ao negócio. Mas, no momento da escolha do prestador de serviço, deve-se dar preferência a profissionais indicados por empresários com negócios semelhantes. Para legalizar a empresa, é necessário procurar os órgãos responsáveis para as devidas inscrições. As etapas do registro são:
Registro de empresa nos seguintesórgãos:
• Junta Comercial;
• Secretaria da Receita Federal (CNPJ);
• Secretaria Estadual da Fazenda;
• Prefeitura do Município para obter o alvará de funcionamento;
• Enquadramento na Entidade Sindical Patronal (a empresa ficará obrigada ao recolhimento anual da Contribuição Sindical Patronal);
• Cadastramento junto à Caixa Econômica Federal no sistema “Conectividade Social – INSS/FGTS”;
•Corpo de Bombeiros Militar.
Visita à Prefeitura da cidade onde pretende montar a sua empresa (quando for o caso) para fazer a consulta de local; Obtenção do alvará de licença sanitária – adequar às instalações de acordo com o Código Sanitário (especificações legais sobre as condições físicas). Em âmbito federal a fiscalização cabe a Agência Nacional de Vigilância Sanitária, estadual emunicipal fica a cargo das Secretarias Estadual e Municipal de Saúde (quando for o caso); Preparar e enviar o requerimento ao Chefe do DFA/SIV do seu Estado, solicitando a vistoria das instalações e equipamentos. O SPA urbano pode ser equiparado a um Centro de Estética, sem se confundir, contudo, com uma Clínica de Estética. Os primeiros funcionam para proporcionar embelezamento, sem submeter o cliente atratamento da saúde.
A Clínica de Estética pressupõe responsabilidade técnica de médico, submetendo o cliente a tratamentos terapêuticos e/ou até intervenções cirúrgicas. Empresas que exploram a atividade de prestação de serviços de SPA estão sujeitas ao regime de fiscalização sanitária. O funcionamento regular do SPA depende da obtenção de alvará sanitário, a cargo da autoridade sanitáriacompetente do Estado federado onde o serviço é ou será instalado.

Variáveis Culturais
A sociedade tem um preconceito com metrossexuais que vem crescendo cada vez mais, devido a isso, o SPA poderá ter a não aceitação de imediato tanto da sociedade quanto do público alvo, os homens, e com isso enfrentaremos dificuldades para nos estabilizarmos no mercado.
Não é comum um lugar voltado somentepara o público masculino, principalmente um lugar de estética, já que geralmente estes lugares são frequentado quase sempre por mulheres. Assim o desconhecimento da sociedade sobre este novo ramo no mercado será grande, e utilizaremos recursos para a divulgação do nome da empresa.

Variáveis Demográficas
O SPA terá como público alvo os homens de 20 a 65 anos, de classes A e B, onde a classe Aganha e acima de R$ 9.745, e a classe B tem renda familiar entre R$ 7.475 e R$ 9.745.
A população do sexo masculino na cidade de São Paulo é de 5,5 milhões de habitantes, correspondendo a cerca de 48% da população.
Tendo uma visão geral das classe A e B no Brasil, 1% da população brasileira pertence à classe A1, 4% pertencem à classe A2 e 24% de brasileiros na classe social B. E em São Paulocerca de 21% corresponde a classe alta da sociedade.
Os ocupantes do topo da classe social são profissionais de várias áreas como Engenharia, medicina, direito, estilista, modelos, consultor financeiro, promotor de grandes eventos, professores de etiqueta, jogadores de polo, golfe, executivos, diretores e presidentes de grandes empresas e empresários, diplomatas, Consul, embaixadores, políticos....
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