Pesquisa e Desenvolvimento de Produto

Pesquisa e desenvolvimento de produto
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Andressa Dutra
Carolina Dell’Amore
Daniel Lima
Paula Machado

Shampoo Elséve Quera-Liso [MQ]

Apresentando o Produto
Shampoo Elséve Quera-Liso [MQ]
Um lançamento da marca de cosméticos mais valiosa do mundo, L’Oréal, possui um sistema inovador para proteger cabelos lisos com escova das agressões do calor, e dá uma recarga de queratina fio a fio,com tecnologia exclusiva.

1. Qual é a principal tendência / macro-tendência que a empresa identificou para lançar este produto?
Com a mulher inserida no mercado de trabalho e acumulando tarefas – mãe, esposa, profissional... – aumentou a demanda por produtos de cuidados pessoais que ultrapassem suas funções básicas de higiene e ofereçam mais benefícios.
A cobrança social por padrões de beleza também mantém o mercado de Cuidados Pessoais e Cosméticos em constante crescente e uma das maiores tendências dos últimos tempos. Todo produto que contém “promessas de beleza” ganha espaço no universo feminino – e masculino muitas vezes... Baseada nessa tendência, a gigante do mercado de cosméticos – L’Oréal – lançou mais uma linha de produtos capilares da marca Elséve, o xampu Quera-Liso [MQ].
O Brasil é o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo, ficando em segundo lugar quando se trata de produtos capilares; o crescimento do país nesse setor supera crises e tem sido de 10% ao ano; 79% das mulheres brasileiras usam produtos de belezas e gastam, em média, R$80,00 por mês com eles, sendo R$ 40,00 com produtos para os cabelos. (fonte: G1 Economia e Ibope Inteligência)

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2. Descreva este produto em todos os seus níveis: Produto Potencial / Produto Ampliado / Produto Esperado / Produto Básico / Benefício Central
Benefício Central: Higiene, limpar o cabelo.
Produto Básico: Xampu
Produto Esperado: Cheiroso, que faça espuma.
Produto Ampliado: Hidratação, tratamento, brilho.
Produto Potencial: Aumento do efeito do liso, proteção de