Pesquisa & Desenvolvimento de novos produtos

Fábio A. Malatesta

Passar um pouco da experiência da atividade de
Desenvolvimento de Novos Produtos na Indústria , percorrendo os principais pontos chave desse processo .
Hoje , todas as empresas buscam seu diferencial competitivo no mercado e o desenvolvimento de novos produtos , (fórmulas, claims, usos , formato, embalagem , eficácia, custo , sustentabilidade etc.), é um dos valiosos pilares empregados para dar um salto nas vendas.
Enfim é preciso INOVAR e DIVULGAR .


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Briefing do Novo Produto
Viabilidade Técnica da Idéia
Desenvolvimento de Fórmula e Embalagem
Piloto, Implementação Industrial & Lançamento
Acompanhamento Industrial pós – Lançamento
Controle de estabilidade pós – Lançamento
Acompanhamento do SAC

Briefing = Lista de Intenções de Marketing para o Novo Produto
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Conceito da linha/produto e público-alvo

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Sugestão de nome do produto/linha
Composição da linha e extensões
Benefícios , diferenciais , claims
Preço estimado de venda
Custo estimado de matéria-prima
Data prevista de lançamento
Características e/ou Benchmarking
Direcionamento olfativo
Forma física
Embalagem
Capacidade de produção/terceirização

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Viabilidade = Avaliação das necessidades ,impactos e custos através do grupo
Multifuncional ( P&D, MKT, Suprimentos , Industrial e GQ)
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Levantamento bibliográfico dos ativos
Benefícios e eficácia do produto
Investigação de marcas e patentes
Permissão de uso das matérias-primas pesquisadas
Avaliação das matérias-primas (FISPQ/MSDS)
Estudo de viabilidade econômica
Possíveis interações entre as matérias-primas
Qualificação de novos fornecedores
Investimento em equipamentos e/ou tecnologias
Estudo de viabilidade de produção industrial
Definição da embalagem
Estudo de impacto ambiental

Fórmula & Embalagem = Processo do Nascimento e Materialização do Novo Produto
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