Pesquisa de mercado - Case Academia

Alunas: Maria Carolina Pessoa Bittencourt, Claudia Regina Lemos, Suzeli Simões da Silva.
Disciplina: Pesquisa de Mercado
Professor: Edvaldo Barros
Curso: Administração

Case – Academia “Low Cost” e “Low Price”

Em 2009, visando atender uma grande parcela da população brasileira que não encontrava a possibilidade de fazer exercícios em um ambiente agradável com equipamentos de alta qualidade, o Grupo Bio Ritmo criou a Smart Fit, a academia inteligente. Baseada no modelo "low cost", "low price", o Grupo fez jus ao slogan da marca ao conseguir de forma inteligente, reunir decoração, iluminação e equipamentos de última geração por preços extremamente acessíveis, fazendo da Smart Fit a melhor opção em relação custo-benefício do mercado de academias no Brasil. Desde então a Smart Fit já conquistou mais de 65 mil clientes em diversas cidades do Brasil.
Devido a esses fatos e a grande preocupação com o cuidado com o corpo se espelhando pelo mundo um grupo do setor de fitness a Fitness Fit, esperam levar ao México o conceito de academia que oferece ambiente descontraído, decoração cuidadosa e equipamentos de última geração igual ao modelo da Smart Fit no Brasil que garante que é a melhor opção do mercado aos clientes que gostam de musculação e exercícios aeróbicos, já que seus preços são altamente competitivos. “As academias que oferecem aqui (no México) este requinte de ambiente e nível de equipamentos custam no mínimo o triplo do que custará a Smart Fit”.

O México foi escolhido para esta empreitada devido à similaridade da cultura e ao potencial do negócio junto à população, que tem 24,2% de obesos, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, segundo último levantamento da OECD Health Data 2011. Ele tem uma grande carência a uma rede de academias simples, barata e divertida, que democratizasse o acesso da população a um serviço de qualidade.

Seriam duas unidades no México, foram escolhidas duas áreas distintas da Cidade do México para o plano piloto, uma