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Índice:

Introdução 3
Anúncio Eficaz – Vodafone 4
Anúncio Ineficaz – TAP 5
Apresentação da Empresa 7
Identidade Corporativa 7
Logotipo e as suas variações 8
Anúncio Imprensa – Remate Criativo 9
Conclusão 10

Introdução

Este trabalho tem como objectivo analisar/ avaliar dois anúncios publicitários de imprensa, em que um apresenta um nível de eficácia elevado (Vodafone), enquanto outro é pouco ou nada eficaz (TAP). Ambos os anúncios retirados da revista especializada “Marketeer” foram sujeitos a rigorosos critérios de avaliação, relativamente, à adequação da mensagem e à inserção do anúncio, os quais, tivemos de nomear uma pontuação de 1 a 5, sendo que 1 é muito fraco, e 5 é muito forte.
Os critérios associados à adequação da mensagem são: promessa, objectivos de comunicação, produto, empresa, target (público-alvo) e programa/ suporte.
Os critérios relativamente à inserção do anúncio são: claridade, originalidade, credibilidade, perceptibilidade, impacto visual/ sonoro, simplicidade e objectividade.
Adicionalmente, iremos apresentar a nossa agência de publicidade, cuja sua vertente se direcciona para o mercado desportivo, ao nível nacional, privilegiando o futebol. Iremos mostrar qual a nossa missão, visão e valores, respectivamente, à identidade corporativa.
Para além disso, será feita uma análise, em relação, ao logotipo principal e suas variações (monocromático positivo e negativo), atribuindo um nome e assinatura, justificando as nossas opções estratégicas.
Para finalizar, iremos dar a conhecer a nossa campanha publicitária que tem como intuito promover a nossa agência, bem como explicar as nossas escolhas.

Anúncio eficaz – vodafone
Adequação da mensagem à:
1
2
3
4
5
Justificação
Promessa

x
O serviço apresenta um benefício directo para o consumidor em termos de preço (€24,9), durante 2 anos.