Outdoor

Páginas: 95 (23712 palavras) Publicado: 19 de maio de 2013
Renata Degani de Souza Bastos

Criatividade em Outdoor: Um estudo da campanha Feito para você - Itaú

Marília 2006

Renata Degani de Souza Bastos

Criatividade em Outdoor: Um estudo da campanha Feito para você - Itaú

Dissertação de Mestrado apresentada à Faculdade de Comunicação, Educação e Turismo da Universidade de Marília, para a obtenção do título de Mestre em Comunicação,área de concentração em “Mídia e Cultura”. Orientadora: Profa. Dra. Ana Maria Gottardi.

Marília 2006
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UNIMAR – UNIVERSIDADE DE MARÍLIA Reitor: Márcio Mesquita Serva

PRÓ REITORIA DE PESQUISA E PÓS GRADUAÇÃO Diretora: Profa. Dra. Suely Fadul Villibor Flory

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO, EDUCAÇÃO E TURISMO Diretora: Profa. Dra. Suely Fadul Villibor Flory

CURSO DE PÓS GRADUAÇÂOEM “COMUNICAÇÃO E ESTUDOS DE LINGUAGENS”

ÁREA DE CONCENTRAÇÃO: “MÍDIA E CULTURA”

Orientadora: Profa. Dra. Ana Maria Gottardi

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NOTAS DA BANCA EXAMINADORA DA DEFESA DE MESTRADO RENATA DEGANI DE SOUZA BASTOS

Data de defesa: XX/05/2006

BANCA EXAMINADORA

Profa. Dra. Ana Maria Gottardi Julgamento:_____________________________ Assinatura: ________________________________Profa. Dra. Rosana Borges Zaccarias Julgamento:_____________________________ Assinatura: ________________________________

Profa. Dra. Suely Fadul Villibor Flory - Nicia D`Avila Julgamento:_____________________________ Assinatura: ________________________________

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Seja qual for a origem da comunicação entre os homens, descobriu-se que, quando a emoção é expressa de um modoparticular e o receptor experimenta as mesmas emoções, a comunicação é um sucesso
Roberta Defaveri

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DEDICATÓRIA: A deus por me abençoar todos os dias. Aos meus “anjos da guarda”, que me disseram que eu era capaz e que jamais poderia desacreditar no meu potencial. Este mestrado... foi feito para vocês !!!

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AGRADECIMENTO É extremamente difícil agradecer a todos, sem me esquecer dealguns, que, de alguma forma contribuíram para que este trabalho chegasse ao seu final. Sem dúvida, ele só foi possível graças à colaboração de alguns SUPER AMIGOS, pelos livros emprestados, dicas e toques, o meu muito obrigada, pela amizade e oportunidade de pesquisar, aprender e compartilhar conhecimentos. Agradeço também a Joana, diretora de criação da agência África, que me forneceuinformações únicas e imprescindíveis para o desenvolvimento desta dissertação e por acreditar na minha capacidade de dissertar sobre um trabalho que a consagrou uma das melhores criativas do Brasil. A Profa. Dra. Anna Maria Gottardi, pela paciência, competência e dedicação em cada orientação. Por último, e não menos importante, agradeço aos meus pais, que me conceberam com o compromisso deme fazer ser, ter e acontecer, e a minha família, que seguramente são a força de que necessito para tornar sonhos em REALIDADE. A todos... agradeço de coração!!!

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SUMÁRIO Introdução.........................................................................................................................................13 CAPÍTULO 1 1.1 História dooutdoor.....................................................................................................................17 1.2 O início do Outdoor no Brasil.....................................................................................................18 1.3 O Outdoor...................................................................................................................................30 1.4 Ficha técnicado outdoor............................................................................................................32 1.5 A versatilidade do outdoor.........................................................................................................33 1.6 Tipos de Propaganda que são confundidos com outdoor..........................................................38 1.7 O uso da...
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