OS MOTIVOS ENVOLVIDOS NA INTERNACIONALIZAÇÃO DE FRANQUIAS BRASILEIRAS

FACEF PESQUISA - v.8 - n.2 - 2005 5
OS MOTIVOS ENVOLVIDOS NA INTERNACIONALIZAÇÃO DE
FRANQUIAS BRASILEIRAS
Dalton Siqueira Pitta MARQUES
Mestrando em Administração de Organizações pela Faculdade de Economia, Administração e
Contabilidade de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (FEARP-USP) [e-mail] Edgard Monforte MERLO
Prof. Dr. da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (FEARP-USP) [e-mail] Cesar Augusto Medeiros LUCCHESI
Graduando em Administração de Empresas / Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de
Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (FEARP-USP) [e-mail] Resumo
A atuação das empresas fora do seu mercado doméstico é um dos fenômenos mais expressivos da globalização. Este trabalho foi desenvolvido de modo a analisar os motivos envolvidos na internacionalização de franquias brasileiras. O Brasil é o terceiro maior mercado mundial de franquias. Com a consolidação do setor, aumentam os casos de franquias brasileiras se internacionalizando. Apesar da popularidade deste sistema de distribuição e gestão, apenas recentemente a comunidade acadêmica começou a examiná-lo dentro do contexto da internacionalização do varejo.
A partir do estudo de caso realizado com a franquia
China in Box, pôde-se constatar que influenciam na internacionalização, fatores organizacionais e ambientais dos países de origem e daqueles de destino, bem como percepções sobre riscos e oportunidades do processo. Estudos sobre os motivos da internacionalização de franquias devem abordar essas múltiplas dimensões e considerar que a importância de cada um deles pode variar de acordo com o período histórico.
Résumé
L’ action des entreprises hors de leur marché national, c’est un des phénomènes le plus important de la mondialisation. Ce travail a pour but d’analyser les motifs de l’internationalisation des franchises brésiliennes. Le Brésil