INTERNACIONALIZAÇÃO DA MODA

INTERNACIONALIZAÇÃO DA MODA: ESTUDO DE CASO DA OSKLEN
Aluno: Elisa de Rooij Mansur
Orientador: Angela da Rocha
Participante externo: Henrique Pacheco
Introdução
O processo de internacionalização de empresas brasileiras parece se desenvolver de forma irreversível, à medida que empresas de todos os portes se movem em direção à arena internacional, na busca de conquistar novos mercados, obter posições estratégicas, diversificar risco, ou, em alguns casos, apenas satisfazer o desejo de internacionalizar-se de seus empreendedores. A internacionalização é aqui entendida como um processo ao longo do tempo, no qual a empresa se envolve em operações fora de seu país de origem a partir de qualquer parte de suas atividades de produção ou de venda. A relevância do estudo encontrase no fato de que a internacionalização de empresas brasileiras é um fenômeno recente, porém cada vez mais recorrente.
No caso do setor têxtil, a cada vez menor capacidade da indústria brasileira para concorrer à base de custos torna importante outras formas de ingresso no mercado, que não apenas as exportações, via, por exemplo, investimento direto no exterior. Tal é o caso de algumas grandes empresas do setor que vêm desenvolvendo canais próprios para acessar os mercados externos e romper as barreiras impostas pelos canais locais, além de manter sua capacidade de gerenciar preços. Por outro lado, para as empresas menores, as exportações continuam a ser a grande alternativa. Com relação a confecções de produtos de moda, elas se viabilizam a partir de estratégias de diferenciação, particularmente pela construção de marca, o que lhes permite escapar das limitações impostas pela adoção de uma estratégia de concorrência à base de preços com produtos asiáticos. A adoção de tal estratégia é necessária para o aumento da competitividade da cadeia têxtil e sua inserção no mercado global.
No caso específico das empresas de moda, as dificuldades vão desde obstáculos internos, entre os