Estudo de caso internacionalização com valor intangivel

ISSN 2179-1619

A internacionalização de empresas que produzem valor intangível: uma investigação sobre uma empresa brasileira de moda praia
The internationalization of companies that produce intangible value: an investigation of a Brazilian beachwear company
Marcelo Machado Barbosa Pinto
Professor do Curso de Administração da Faculdade Porto-Alegrense (FAPA)

Yeda Swirski de Souza
Coordenadora do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS)

Resumo
Esse

estudo

tem

o

objetivo

de

contribuir

para

a

análise

do

processo

estratégico

de

internacionalização de empresas que produzem vestuário de moda no Brasil. O método adotado nesse trabalho foi o estudo de caso único, representado por uma empresa de moda praia e suas conexões com outras empresas e profissionais que atuam nesse mercado. O estudo analisa uma inserção internacional por meio da agregação de valor intangível na produção de design, da identidade e da distribuição e venda de produtos da empresa de moda praia investigada. Os resultados apresentam a trajetória dessa empresa, ressaltando os movimentos estratégicos por ela realizados ao longo dos seus onze anos de existência.

Palavras-chave: Internacionalização. Estratégia. Vestuário de moda. Cadeias de valor.
Abstract
This study aims at contributing for the analysis of the strategic process of internationalization of companies that manufacture fashion apparel in Brazil. The method adopted in this paper was the single case study that represents a Brazilian beachwear company and its connections with other companies and professionals that act in this market. The study analyzes an international insertion by means of performing intangible value-adding activities such as design, identity, distribution and retailing of the Brazilian beachwear company investigated. The results present the trajectory of this company, pointing out its strategic moves along its eleven years of existence.

Keywords: