Novos Produtos e Estrategias by suzane

Novos Produtos e Estratégias para o Ciclo de Vida dos Produtos

Categoria de novos produtos
• Inovadores


Invenção

criação de um processo, produto ou técnica inédita.
Não necessariamente tem uma aplicação comercial efetiva.



Inovação

Aplicação prática de uma invenção. as inovações não somente quebram a forma, elas também rendem retornos acima dos empreendimentos comerciais comuns.

Categoria de novos produtos
• Novas linhas
MAS...
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



Movimento defensivo  para manter mercado, segmento ou negócio
Enfrentar diretamente a concorrência com uma réplica de um produto
Ganhar um “pedaço” de onde está o movimento



O consumidor já conhece o produto  o que a empresa vai oferecer de novo? (benefício real)

Categoria de novos produtos


• Extensões de linha


Inclui:









Tamanho grande econômico
Tamanho pequeno para viagens
Modelo mais incrementado
Modelo mais básico
Modelo completo
Modelo “sem frescura”
Novas embalagens

Projeto Taça", a primeira garrafa de vinho de apenas
187ml





É o mais fácil de ser implantado e também o mais comum.
Atendem a necessidades específicas e estilos de vida de importantes segmentos de mercado
Mostram que a empresa é market driven
MAS...
Cuidado com a proliferação de diferenças triviais  principalmente em mercados maduros e de crescimento lento.

Categoria de novos produtos

• Aperfeiçoamento


Precisa adicionar valor ao produto da geração anterior



Para se classificar dessa forma o produto deve ter uma ou mais das seguintes características:






Um novo ingrediente, benefício, atender a alguma necessidade real ou psíquica não atendida pela geração anterior
Redução no custo de produção ou melhoria na durabilidade da vida útil do produto
Melhoria no design funcional do produto – o que faz o produto ser mais fácil de usar ou instalar.

Categoria de novos produtos
• Reposicionamento
• Redução de custos





Reposicionamento



Produto em um novo mercado
Para atender a uma nova demanda/ necessidade