NeuroMArketing

HYPERLINK "http://eticamark.blogspot.com.br/2014/09/o-neuromarketing-e-etica-no-marketing.html" O Neuromarketing e a Ética no Marketing

O neuromarketingestá sendo cada vez mais usadono Brasil, como no mundo.Isto nos leva a questionar sobreprincípios éticos.
Esse novo campo do marketing - que, segundo dizem, tem a finalidade de estudar a essência do comportamento do consumidor - une o marketing à ciência. Ou melhor: à neurociência, que é o estudo científico do nosso sistema nervoso. Com isto os profissionais de marketing buscam entender melhor os desejos, impulsos e motivações das pessoas, causados como reações a determinados estímulos externos. As descobertas reveladas pelo neuromarketing podem ser usadas em qualquer tipo de publicidade: comerciais na televisão, outdoors, publicidade pela internet, em revistas, jornais, etc., e servem tanto para convencer as pessoas a comprarem determinados produtos como para adquirirem serviços ou votar neste ou naquele candidato político.
Segundo os neurologistas, a maioria dessas decisões são tomadas subconscientemente, embora a pessoa sempre pense que sua decisão foi consciente. Portanto, o objetivo do neuromarketing é impactar o inconsciente do consumidor com memórias, emoções e experiências positivas. Isto fará com que ele se lembre, de maneira bem mais fácil, de um produto, um serviço, uma marca e, no caso de uma eleição, do candidato. A metodologia é essencialmente científica. Os pesquisadores utilizam o sistema IRMF (Imagem por Ressonância Magnética Funcional) para medir a quantidade de sangue oxigenado no cérebro. Isto serve para identificar as variações das atividades da pessoa. Quanto mais uma determinada região do cérebro estiver trabalhando, maior será o consumo de oxigênio e glicose e o fluxo de sangue oxigenado para aquela região. É o que acontece quando você está assistindo a um comercial (ou qualquer outra coisa) pela televisão, ouvindo um discurso ou prestando atenção em qualquer outra coisa. Aí é que vem