Neuromarketing

NEUROMARKETING: INDO ALÉM DO TRADICIONAL COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR.
Autoria: Felipe Cavalcante de Almeida, Universidade de Fortaleza
Áurio Lúcio Leocádio, Universidade Fedeal do Paraná
Alyne Oliveira do Vale, Universidade de Fortaleza
Norton Gonzáles, Universidade Estadual do Ceará
Maurício Geleilate, Universidade de Fortaleza
RESUMO
Apesar de ser bastante recente, o estudo da convergência entre os conhecimentos de marketing e neurociência vem possibilitando diversas descobertas, ao mesmo tempo em que gera amplas discussões sobre os limites éticos e sobre as aplicações práticas de suas análises.
Essas discussões geram diversos novos conhecimentos que parecem ter sido poucamente trabalhados em direção à consolidação do arcabouço teórico da área. Este artigo tem, assim, como objetivo geral fundamentar teoricamente o neuromarketing. Para isso, buscou-se como objetivos específicos apresentar o conceito de neuromarketing, levantar o processo de evolução desse conhecimento, mapear os conceitos e técnicas mais utilizados atualmente, assim como apresentar aspectos éticos e limitantes do campo. Dessa forma, o artigo utiliza-se de uma pesquisa exploratória, coletando dados tanto da literatura mercadológica, como também de literaturas mais aprofundadas da neurociência como forma de tentar reduzir o viés da simplificação de publicações não específicas do ramo neurocientífico. Percebe-se, então, que essa nova área do marketing parece caminhar juntamente com a evolução tecnologia e da neurociência, ampliando cada vez mais o conhecimento sobre a relação do homem com o mercado. Porém é preciso cautela em sua utilização, tanto devido aos aspectos limitantes quanto aos aspectos éticos, mas sem reduzir, contudo, sua importância perante as descobertas realizadas por meio dessa nova abordagem.
Palavras-chave: Neuromarketing, Neurociência, Marketing, Comportamento, Consumo.
ABSTRACT
Despite being quite recent, the convergence between neuroscience and