Netnografia

Páginas: 2 (286 palavras) Publicado: 1 de outubro de 2012
Netnografia
* A importancia crescente da vida digital no mundo contemporâneo faz com que um dos campos de pesquisa mais propícios ao desenvolvimento seja o relativo aos estudos de consumo noambiente virtual.
* O termo netnografia foi fundado por Nets (1998) que se tornou uma referencia importante para pesquisadores ligados aos estudos de marketing e comportamento do consumidor.

*Kozinets afirma que são 3 os usos da etnografia:
* Como ferramenta metodológica para estudar ciberculturas, comunidades virtuais puras.
* Como ferramenta metodológica para estudar ciberculturase comunidades virtuais derivadas.
Como ferramenta exploratória para diversos assuntos

* Comunidades virtuais puras e derivadas justifica o uso puro da netnografia, as ciberculturas ecomunidades virtuais puras são aquelas que se estabelecem somente pela medição de computador.

* A diferença entre a etnologia tradicional e a netnografia , seria a necessidade de submissão do pesquisadora duas regras básicas: o discernimento do que é publico e do que é privado, mantendo um respeito a este limite, e o consentimento do informante para a exposição de qualquer tipo de material produzidopor ele, a ética, portanto, é um dos grandes debates entre os estudiosos da internet, já que se subjetiviza aquilo que deveria ser objetificado: o campo da pesquisa.

* Embora as comunidadesvirtuais ou comunidades on-line condicionem a sua existência ao ambiente da internet, também tem uma existência real para seus participantes fora desse ambiente e, consequentemente há reflexos em váriosaspectos do seu comportamento do consumidor.

* Existem 4 criterios que devem ser observados pelo pesquisador para reconhecer a ciberculturas ou a comunidade virtual:
* Os indivíduos devemestar familiarizados
entre si.
* O compartilhamento de uma linguagem, normas e símbolos específicos.
* As identidades devem ser reveladas.
* Um esforço na manutenção e preservação do...
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