Neologismo na propaganda

Neologismos da propaganda: a consagração do estilo
Noslen Pinheiro

Resumo
Ante os vários recursos expressivos presentes no texto publicitário, propõe-se, nesse trabalho, uma verificação e uma análise das criações neológicas, que se tornam cada vez mais recorrentes para a construção dos discursos persuasivos. Situando-se no campo dos estudos linguísticos da Morfologia, da Semântica e da Retórica, a análise contará com o suporte fundamental da Estilística, ou seja, numa abordagem qualitativa, serão analisadas as estruturas das palavras e o impacto que estas promovem ao texto. A criação-impacto surge, então, como um artifício que contribui para a diferenciação da marca no mercado, auxiliando no desenvolvimento de uma personalidade para esta marca ou para o produto. Considerando que uma empresa consegue ser reconhecida dentre outros aspectos pela sua cultura inovadora, nota-se atualmente um advento de novas palavras na publicidade que auxiliam na memorização da marca e do produto, seja para nomeá-los ou divulgá-los. A pesquisa consiste na identificação dos neologismos sintagmáticos e na análise da expressividade que estes imprimem ao anúncio bem como ao produto divulgado. Tais criações têm muita importância no processo persuasivo, pois tornam a composição diferenciada e marcante, levando a se destacar frente à concorrência, e imprimem uma definição única à mensagem. Como base analítica, foram utilizadas referências de autores da área da Comunicação e
Estilística e exemplos de anúncios publicitários. Os anúncios foram veiculados recentemente, nos últimos anos da última década. Utiliza-se de um corpus de vinte e quatro (24) títulos, referentes à comunicação ou à nomeação da marca ou dos produtos / serviços destinados a público diverso. As mensagens foram veiculadas em revistas semanais e mensais, jornais ou internet.

Palavras-chave
Texto publicitário; Neologismo; Criação; Marca; Estilística

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Abstract
In the face of several