Natura

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Caxias do Sul, RS – 2 a 6 de setembro de 2010

Análise da Linha Ekos da Natura: responsabilidade sócio-ambiental ou publicidade?1 Taianne Mafra da Silva 2
Luiza Elayne Azevedo Luíndia3
Universidade Federal do Amazonas

Resumo

Nesse artigo será realizada uma análise de discurso sobre as peças publicitárias da linha
EKOS da Natura no contexto da responsabilidade social e ambiental. Seis catálogos serão submetidos ao estudo de publicidade e responsabilidade sócio-ambiental em consonância com os pressupostos teóricos da Análise Semiolinguística do Discurso, tendo como base as ideias de Charaudeau (1992), efetivamente realizadas por Oliveira
(1996). Para tal, usou-se a contextualização dentro das categorias informação, persuasão e sedução. Do ponto de vista social, decodificar esse discurso é decodifi car o próprio receptor, uma vez que a publicidade é o espelho da sociedade. Por fim, é importante refletir até onde a política ambiental da Natura atua realmente e/ou até onde se configura apenas como elemento de persuasão, sedução e indução à compra.
Palavras-chave

Análise do discurso; linha EKOS; publicidade.

Introdução
Segundo Azevedo (2001) a Indústria e o Comércio descobriram que a floresta é uma fábrica de eco-marketing e lucros, além de fornecer crédito às empresas através da ênfase da responsabilidade social destas em relação ao meio ambiente e aos
„consumidores verdes‟.

1

Trabalho apresentado na Divisão Temática Interfaces Comunicacionais, da Intercom Júnior – Jornada de Iniciação
Científica em Comunicação, evento componente do XXX III Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
2

Publicitária e Graduanda em Relações Públicas, finalista do curso de Comunicação Social da Universidade Federal do Amazonas – Ufam. Membro do Grupo de Pesquisa e Estudos em Comunicação Socia l – GEPECS - E.mail: [e-mail] 3

r. em i