Mídia

4. Planejamento de Mídia

4.1 Público Alvo

O público alvo são homens e mulheres da classe C entre 25 e 49 anos, porém será levado em conta que em geral as mulheres são as decisoras da compra, além de consumidoras e influenciadoras dos produtos do Magazine Luiza.
Perfil
Segundo pesquisa Ibope de 2008 somente com o público feminino 47% das mulheres recortam anúncios e levam ao ponto de venda na hora da compra de produtos, 70% cuida do orçamento e planejam os gastos, 50% preferem marcas já conhecidas e são fiéis as que já as conquistaram, 50% preferem comprar a crédito ao invés de juntar dinheiro e comprar a vista, 50% aconselham amigos na compra de produtos e equilibram preço x qualidade. As marcas são fundamentais para 80% das mulheres quando se trata de bens duráveis.

4.2 Período e Praça de Veiculação

A campanha terá a duração de seis meses e será realizada na Capital e Grande São Paulo (compreende os municípios de Arujá, Barueri, Biritiba-Mirim, Caieiras, Cajamar, Carapicuíba, Cotia, Diadema, Embu, Embu-Guaçu, Ferraz de Vasconcelos, Francisco Morato, Franco da Rocha, Guararema, Guarulhos, Itapevi, Itapecerica da Serra, Itaquaquecetuba, Jandira, Juquitiba, Mairiporã, Mauá, Mogi das Cruzes, Osasco, Pirapora do Bom Jesus, Poá, Ribeirão Pires, rio Grande da Serra, Salesópolis, Santa Isabel, Santana de Parnaíba, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, São Lourenço da Serra, São Paulo, Suzano, Taboão da Serra e Vargem Grande Paulista).

4.3 Budget

O valor utilizado é de R$ 54.000.000,00 (cinqüenta e quatro milhões)

4.4 Estratégias de Mídia

A campanha terá uma duração de seis meses, a verba disponibilizada é de cinqüenta e quatro milhões. Tem-se a intenção de dividir a verba de acordo com a ordem de importância: veiculação, produção e promoção.
De acordo com pesquisas realizadas pela I9 e com os dados fornecidos pelos clientes, os veículos recomendados são:

- televisão;
- radio;
- revistas;
- jornal;
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