Mídia

imagens, sons, opiniões provenientes da mídia impactam na vida cotidiana do ser humano, dominando seu tempo de lazer, modelando opiniões políticas e comportamentos sociais, fornecendo o material para que as pessoas forjem sua identidade. A mídia fornece os modelos de família, homem, mulher que devem ser seguidos. A cultura da mídia também fornece o material com que muitas pessoas constroem seu senso de classe, etnia e raça, de nacionalidade, sexulialidade de”nós”e “eles”. A cultura veiculada pela mídia fornece o material que cria as identidades pelas quais os indivíduos se inserem nas sociedades capitalistas, produzindo uma nova forma de cultura global. Essa cultura constituída por sistemas de rádio e reprodução de som; filmes e seu modo de distribuição; pela imprensa; sistema de televisão. A cultura da mídia é industrial. É uma cultura comercial em que os produtos são mercadorias criadas por grandes empresas que visam o lucro. Mas ela é também high‐tech, um dos setores mais lucrativos e que está atingindo dimensões globais Como a mídia é fonte da forma como o ser humano deve se comportar e pensar, é importante que este mesmo individuo saiba ser crítico em relação à ela. Aprendendo como ler e criticar, resistindo à sua manipulação, os indivíduos poderão fortalecer‐se em relação à mídia e à cultura dominantes. MÍDIA E SOCIEDADE Diversas formas da cultura veiculada pela mídia induzem os indivíduos a identificar‐se com as ideologias, as posições e as representações sociais e políticas dominantes. A cultura da mídia e a cultura do consumo andam juntas no sentido de gerar pensamentos e comportamentos ajustados aos valores, às instituições, às crenças e práticas