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1.1. Objetivo da campanha
Elevar o faturamento das lojas centauro no período de 16 de junho (semana 24) a 14 de julho (semana 28) aproveitando a data do dia dos namorados como uma alavanca de vendas, para assim elevar o share do mercado em relação a concorrência e de produtos dentro da loja, com pouco resultado de retail.
1.2. Aspectos de marketing
1.2.1. Diferencial de produto
Por ser uma loja multimarcas, os produtos, a serem anunciados, não tem diferencial nenhum de mercado em relação a concorrência.
1.2.2. Estágio do ciclo de vida
Marca já estabelecida e líder de mercado, sem problemas com sua imagem ou transparência.
1.2.3. Situação do produto no mercado
Marca líder, com ampla vantagem sobre o segundo colocado, priorizando se manter nesta posição.
1.2.4. Preço
Produtos de consumo variado, oferecendo faixa de preços variados.
1.2.5. Distribuição
Com centros de distribuição na cidade de Contagem (MG), o maior fluxo de lojas e de consumo se encontra nas regiões sul e sudeste do Brasil.
1.2.6. Fatores de decisão de compra
Um mix de fatores emocionais e racionais criam as situações de compra do consumidor das lojas centauro. Com a comunicação dirigida para o público feminino e produtos voltados para o masculino, usaremos fatores racionais como o preço promocional, ações de promoção de venda e variedade de produtos. Como fatores emocionais utilizaremos a ligação emocional com a data (dia dos namorados) e o presente de seu parceiro, atrelando assim a marca ao seu relacionamento.
1.2.7. Aspectos sazonais
O produto em si não tem aspectos sazonais, porem a campanha apresenta sazonalidade.