Métodos e Técnicas de Pesquisas de Mercado

ESTUDO DIRIGIDO – EXERCÍCIOS PROPOSTOS
MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ¬¬1º MÓDULO
Professor: Rodrigo Fonseca
Valor 50 pontos
O trabalho deverá ser realizado EM DUPLA (Entregar digitado) Turma __05____

NOME DO ALUNO:¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬ CLÁUDIA ANTONIA SANTIAGO GONÇALVES

1) Diferencie Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa: (05 pts)

QUALITATIVA: PESQUISA NÃO EXTRUTURADA, EXPLORÁTORIA BASEADA EM PEQUENAS AMOSTRAS, QUE PROPORCIONA MELHOR VISÃO E COMPREENSÃO DO CONTATO DO PROBLEMA.

QUANTITATIVA: TRABALHA COM QUANTIDADE. MÉTODO DE PESQUISA SOCIAL QUE UTILIZA TÉCNICAS ESTATÍSTICAS E METODOLOGIA DE PESQUISA ESTRUTURADA.

2) O que é Pesquisa de Mercado sob o ponto de vista do marketing? (05 pts)

É UMA ABORDAGEM SISTEMÁTICA, OBJETIVA PARA DESENVOLVER E PROVER AS INFORMAÇÕES NECESSÁRIAS AO PROCESSO DE DECISÃO DE MARKETING.

3) Cite três funções da Pesquisa de Mercado? (05 pts)

• CONHECER MELHOR O MERCADO;
• DIAGNOSTICAR O PERFIL DO CONSUMIDOR, HÁBITOS E INVESTIGAÇÕES DE CONSUMO;
• DEFINIR ESTRATÉGIAS DE AÇÃO E COMUNICAÇÃO.

4) Defina: (05 pts)

Mensurar: MEDIR. DETERMINAR CERTA GRANDEZA.
Tendência: DIREÇÃO OU SEQUÊNCIA. Perfil: CARACTERÍSTICAS SIMILARES.

5) Diferencie: (05 pts)

Dados: SÃO NÚMEROS, FATOS E ESTATÍSTICAS. Informação: SÃO DADOS ORGANIZADOS DE MODO QUE RESPONDAM AS QUESTÕES EM ABERTO.
6) Sobre a frase a seguir: “Um eficiente elemento de pré-planejamento de pesquisas é o BRIEF OU BRIFING, que é o resumo de fatos, objetivos, informações, instruções a respeito de uma pesquisa e que auxilia na criação do modelo desta. Certo ou errado? Justifique (05 pts)
RESPOSTA:

CERTO! BRIEFING É O CONJUNTO DE INFORMAÇÕS, COLETA DE DADOS. DEVE CRIAR UM ROTEIRO DE AÇÃO, PARA CRIAR UMA SOLUÇÃO.
BRIEF: É O DOCUMENTO.
BRIEFING: É O ATO DE PASSAR ESTE DOCUMENTO.

7) Complete as setas: (05 pts)

Processo de pesquisa de mercado:

8) Dentre os objetivos da Pesquisa está o “Desenvolvimento das