Modelo PEM

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
MBA EM MARKETING

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
EMPRESA / PRODUTO XXXXXX

Turma X
20__

Professor Orientador: Newton Rodrigues-Lima

Local e Data.
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS

ÍNDICE

SUMÁRIO EXECUTIVO.....................................................................................
06
INTRODUÇÃO.....................................................................................................
06

1 ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO................................................................
07
1.1 Aspectos Estratégicos...................................................................................
08
1.2 Aspectos Estruturais......................................................................................
09
1.3 Aspectos Organizacionais.............................................................................
11

2 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE...................................................................
15
2.1 Oportunidades...............................................................................................
19
2.2 Riscos............................................................................................................
19

3 IDENTIFICAÇÃO DAS OPORTUNIDADES.....................................................
20
3.1 Análise das Forças Competitivas..................................................................
21
3.2 Análise SWOT...............................................................................................
25

4 ARQUITETURA ESTRATÉGICA......................................................................
26
4.1 Objetivos de Marketing..................................................................................
27
4.2 Estratégias de Marketing Alinhadas aos