Modelo de brieffing

FACULDADE PAN AMAZÔNICA

BRIEFING APLICADO AO PREX

Belém
2012

1) Identificação

Cliente: Premium Auto - Oficina de manutenção preventiva e corretiva para veículos

2) Mercado

A Fenabrave (Federação Nacional da distribuição de veículos Automotores) anunciou nova previsão de vendas de veículos para este ano. A entidade dos distribuidores espera evolução de 6,7% nos emplacamentos de automóveis, comerciais leves, caminhões e ônibus sobre 2011, para 3,87 milhões de unidades. Esta é a terceira vez que a organização revê as projeções para este ano, mas a única que a entidade fez uma revisão para cima.

A nova perspectiva, elaborada pela consultoria econômica MB Associados, foi motivada pela aceleração das vendas em agosto, que foi o melhor mês da história para o setor. Dados do Renavam divulgados pela Fenabrave apontam que foram vendidos 420,1 mil veículos no período, entre leves e pesados.

O movimento foi puxado pela redução do IPI anunciada em maio. A expectativa de que o benefício terminaria no mês passado causou uma corrida às concessionárias. No acumulado dos oito meses do ano, as vendas somaram 2,50 milhões de unidades, com elevação de 5,5% sobre igual período do ano passado.

Com a prorrogação do incentivo até 31 de outubro, a entidade espera que o movimento continue alto nos próximos meses. “Não devemos conseguir manter o ritmo recorde na casa das 400 mil unidades por mês, mas a expectativa é de ter média 16 mil emplacamentos diários”, estima Flávio Meneghetti, presidente da entidade.

O executivo lembra que, além do desconto no IPI, outras ações estimularam as vendas. Segundo ele, essa foi a primeira vez na história em que governo, bancos, montadoras e rede de distribuição se alinharam de forma tão eficiente para atrair o consumidor. “O governo reduziu a tributação e os encargos financeiros, os bancos baixaram as taxas e liberaram mais crédito, e as fabricantes e