Moda sustentável como estratégia de marketing

MODA SUSTENTÁVEL COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING

Janaina Weidgenant[1]
Fernanda Elouise Budag[2]

Resumo

As questões sobre o meio ambiente e sustentabilidade têm se tornado uma preocupação de toda a cadeia da moda. Após anos de investimentos sem conscientização, esse é o momento em que o consumidor e o produtor estão se preocupando com o desenvolvimento sustentável. Nesse contexto, este artigo se propõe a refletir sobre a importância de se produzir produtos de vestuário de moda ambientalmente sustentáveis, pensando ao mesmo tempo no envolvimento da área de marketing para que a idéia seja aplicada às estratégias gerais da empresa.

Palavras-chave: Sustentabilidade. Moda. Estratégia. Marketing.

1 INTRODUÇÃO

Falar de sustentabilidade e de consumo consciente num momento em que o consumo intenso do produto de moda prevalece parece dicotomia. Mas não é, muitas indústrias já se preocupam e investem em matérias-primas que não prejudicam tanto o meio ambiente. Muitas marcas já trabalham com este valor agregado aos seus produtos e o maior desafio do momento é provar que se trata de uma necessidade. Com o caos que anda se tornando o clima, depois de milhares de anos destruindo, poluindo etc, enfim se pensa em investir em sustentabilidade, cada um fazendo a sua parte em prol da humanidade. Nesse contexto, em que o assunto é aquecimento global, sustentabilidade está na moda. Essas são as frases que estilistas utilizam e o desafio é transformar as coleções em peças ecologicamente corretas, privilegiando peças recicladas e consumindo poucos produtos da natureza. A maior preocupação vem das indústrias, que estão buscando maneiras para transformar o processo produtivo de modo que resulte no menor impacto possível para o meio ambiente. Na outra ponta da cadeia, com o objetivo de gerar demanda e conscientização, está o marketing, desenvolvendo estratégias e novos caminhos sustentáveis: uma vez que se observa que os consumidores tendem a ser