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Páginas: 39 (9705 palavras) Publicado: 20 de maio de 2013
UNIVERSIDADE FUMEC
FACULDADE DE CIÊNCIAS HUMANAS, SOCIAIS E DA SAÚDE


Agência Experimental Singular
Alexandre Coelho Rodrigues Gomes
Catarina Carvalho Caroba
Danielle Cristine Vaz Conrado Ribeiro
Laís Merchid Thomé
Leoni Paganotti Rocha
Paloma de Carvalho Haddad
Raphael Ribeiro
Raquel Delage Soares Gomes




CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA PROMOÇÃO E AMPLIAÇÃO DO MARKET SHARE DA LOJADE ROUPAS AMAZÔNIA









Belo Horizonte
2012
Agência Experimental Singular
Alexandre Coelho Rodrigues Gomes
Catarina Carvalho Caroba
Danielle Cristine Vaz Conrado Ribeiro
Laís Merchid Thomé
Leoni Paganotti Rocha
Paloma de Carvalho Haddad
Raphael Ribeiro
Raquel Delage Soares Gomes




CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA PROMOÇÃO E AMPLIAÇÃO DO MARKET SHARE DA LOJA DE ROUPASAMAZÔNIA




Trabalho apresentado à UNIVERSIDADE FUMEC, referente ao capítulo de Planejamento de Marketing, integrante do trabalho de conclusão de curso na graduação em Publicidade e Propaganda, como requisito para fechamento de etapa 02.








Belo Horizonte
2012
4 PLANEJAMENTO DE MARKETING

4.1 Sumário executivo

4.1.1 Breve HistóricoFundada no ano 2000, na cidade de Belo Horizonte, Minas Gerais, a Amazônia é uma empresa que comercializa roupas e acessórios produzidos com materiais sustentáveis. A mesma tem como mote a frase de que devemos olhar para a natureza como fonte de conhecimentos e não de recursos, o que vai ao encontro das atuais tendências de mercado.
É uma marca que se inspira na qualidade de vida,representando o estilo da mulher e do homem modernos, em um mundo no qual convivem o urbano e a natureza de maneira sustentável e saudável. Na visão da empresa, o homem não pode colonizar a natureza de maneira desenfreada, mas sim tratá-la como algo finito e indispensável para a qualidade de vida das futuras gerações.
A empresa oferece produtos de qualidade, feitos de materiais sustentáveis ereciclados e atende às expectativas dos seus consumidores atuais, que são constituídos de jovens, em sua maioria homens, que estão em busca de estilo e roupas que tenham conforto e qualidade, mas que não agridam e impactem de maneira destrutiva a natureza. São produtos diferenciados que buscam reforçar elementos da biodiversidade e tradições culturais dos povos.
A empresa tem como missãooferecer produtos ecológicos, sustentáveis e de qualidade, para um público exigente, que se importa com a situação do planeta e tem como visão se consolidar, em médio prazo, no mercado de Belo Horizonte, como uma marca jovem, despojada, esportiva, de qualidade e que se preocupa com o meio ambiente. Ser valorizada e possuir uma percepção favorável para os seus consumidores, como uma marca de altovalor agregado, credibilidade e comprometimento é o principal desejo e aspiração da empresa.
Os principais valores da Amazônia são a sustentabilidade, a qualidade, a competência, a ética e a excelência na produção e entrega de produtos de vestuário que condizem com a imagem que a empresa pretende passar para os consumidores e para os vizinhos da organização (stakeholders).



4.1.2Problema de Marketing

Quais as estratégias e táticas adequadas para promover a loja de roupas sustentáveis Amazônia, no mercado de Belo Horizonte, visando ampliar a sua participação de mercado?

4.1.3 Justificativa

A loja de roupas sustentáveis Amazônia possui muito potencial para crescimento no mercado de Belo Horizonte. Existe uma necessidade crescente de marcas e empresas quetrabalham levando em consideração a questão da sustentabilidade e da preservação do meio ambiente. Para tal, é necessária a elaboração de novas estratégias e táticas para a promoção da marca em Belo Horizonte, favorecendo a ampliação do seu market share. Visando o ganho de novos consumidores e a fidelização dos já existentes, é preciso desenvolver uma abordagem que chame a atenção do público...
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