MKT - estratégico

Atividade Supervisionada Marketing Estratégico
Empresa Coca Cola Andina Brasil
Ramo de atividade: Comercial
Segmento: Bebidas
Histórico: A Coca-Cola Andina Brasil foi a primeira fábrica da Coca-Cola no Brasil, fundada no ano de 1942. Em 1994, a chilena Embotelladora Andina adquire a empresa, que detinha o nome de Rio de Janeiro Refrescos naquela época.
Hoje, a Companhia é uma das maiores fabricantes brasileiras de Coca-Cola e líder na indústria de refrigerantes nos estados do Rio de Janeiro e Espírito Santo. Opera, atualmente, com três unidades fabris: Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, Cariacica, no Espírito Santo e Ribeirão Preto, em São Paulo.
No estado do Rio de Janeiro possui centros de distribuição em Jacarepaguá, Bangu, Campos, Friburgo, Itambi, Nova Iguaçu, Caju, Penha e São Pedro da Aldeia. No estado do Espírito Santo, em Vitória, Cachoeiro, Linhares, Guarapari e Serra. Em São Paulo, em Ribeirão Preto, Araraquara, Franca e Mococa.

Produtos que fabrica:
O Sistema Coca-Cola Brasil atua em oito segmentos do setor de bebidas não alcoólicas, oferecendo mais de 125 produtos nas versões regulares, sendo 58% de baixa ou sem caloria. São águas, chás, refrigerantes, nectars, refrescos, energéticos, repositores e lácteos.
Macroambiente
Estima-se que cerca de 15 bilhões de litros de bebidas não - alcoólicas são consumidas pelos brasileiros. Dentre elas, os refrigerantes, com 12 bilhões de litros, são os produtos mais consumidos. As marcas em sua amplitude, com suas redes de distribuição nacional, respondem por 67% das vendas e as marcas regionais (Tubaínas) por 33%.
Fazendo uma análise do cenário competitivo e das estratégias que têm sido utilizadas pelas empresas de bebidas não – alcoólicas para se manterem competitivas, pode-se inferir que alguns fatores ambientais causam mudanças profundas no mercado de refrigerantes. A introdução da tecnologia de fabricação das embalagens PET (polietileno) possibilitou o uso em larga escala de embalagens descartáveis