Mkt Cultural

DISCIPLINA: MARKETING CULTURAL

Antecedentes do Marketing Cultural
Manifestações de pessoas / empresas com objetivo de promover benefícios através de atividades artísticas ou culturais de conveniência pública.

Para Mecenas poder e cultura se juntam tornando obrigação do governo a disseminação de todas as manifestações artísticas. O poder precisa ter contato constante com a arte e o pensamento para alcançar a legitimidade.

Sao criados grupos que irão intermediar as questões do governo junto com a população. Ë criada uma certa credibilidade com a população para com que em seguida pode ser divulgado mais a politica.

Século XV: união de diversos monarcas para estimular e proteger às artes através de financiamentos a cultura.

A burguesia se manifesta através dos banqueiros e comerciantes, que adotam o patrocínio artístico como forma de prestígio e inserção social. Entre 1400 e 1600, na Itália, desenvolvimento artístico e arquitetônico proporcionados pelos Médicis.

Século XX: Estados Unidos tem sua ascensão marcada por uma anarquia que propaga a união entre capital e arte, tudo acontecendo em torno do estímulo fiscal.

O financiamento e manutenção das manifestações direcionadas ao interesse público é obrigação das organizações privadas, em que o Estado possui uma pequena participação.

Em 1935 as pessoas físicas passam a ter o direito de financiar ações artísticas para deduzir impostos.

Crescimento descontrolado das fundações e idolatria de beneficiadores.

Projetos de caráter duradouro (museus, teatros, bibliotecas), engenharia do ego.

1967 – é criado o Comitê de Negócios para as Artes, por John e David Rockefeller.

Mecenato de empresas atrai grandes empresas americanas como Móbil, Xerox, IBM e Philip Morris que se envolvendo em grandes eventos culturais.

Na França a partir da 5ª República de De Gaulle