mix marketing

Segundo Pride e Ferrel (2001), no processo de planejamento estratégico, se faz importante o planejamento de marketing, que pode ser definido como o processo sistemático de avaliar oportunidades e recursos, determinar objetivos de marketing, 876definir estratégias de marketing e estabelecer as diretrizes para a implementação e o controle do programa de marketing.
Os mesmos autores afirmam que a partir de um planejamento de marketing, resulta o plano de marketing, que é um documento escrito que delineia e explica todas as atividades necessárias para implementar as estratégias de marketing.
“O plano de marketing é um documento estratégico corporativo por meio do qual diversos fatores são considerados e sintetizados, alternativas são avaliadas e decisões são tomadas” (MACHLINE et al, 2003).
Conforme o autor Las Casas (2008), planejamento de marketing consiste antecipadamente um conjunto de decisões. Os administradores estudam o ambiente, e a partir de uma análise de suas possíveis influências, estabelecem objetivos e estratégias para determinado período. Estas iniciativas ajudam a orientar os vários passos que uma organização deve tomar.
Sendo assim a empresa precisa de visão, a visão requer uma estratégia e a estratégia necessita de planos e os planos necessitam de ação. O plano de marketing é composto de seis passos: análise das oportunidades de mercado, pesquisa e seleção de mercado-alvo, desenvolvimento de estratégias de marketing, implementação e controle do esforço de marketing (KOTLER e ARMSTRONG, 2003)
Por fim, Ambrósio e Siqueira (2002) afirmam que a elaboração de um plano de marketing envolve conceitos como segmentação, posicionamento, análise da concorrência, composto de produto, composto de preço, composto de comunicação e composto de distribuição, entre outros aspectos.
A proposta para pequenas empresas é a de apresentar um formato simplificado como: determinação de objetivos e metas, escolha da estratégia de marketing e orçamento, controle. Essas