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O que é o varejo?

Varejo é a atividade comercial responsável por providenciar mercadorias e serviços desejados pelos consumidores.O papel do varejo ampliou se na distribuição de bens,modificando sensivelmente a estrutura do setor,qualquer organização que venda para consumidores finais,seja ele um fabricante atacadista ou varejista está fazendo varejo.

Fonte:Fundação Getúlio Vargas de São Paulo www.fgvsp.br www.simpoi.fgvsp.br

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO:PÚBLICO-ALVO DA EMPRESA(MILANI VAREJISTA)

O objetivo da segmentação é dividir o mercado em grupos de clientes. O intuito da segmentação é analisar o seu papel no mercado e estudar o consumidor, seus concorrentes e os fornecedores afim de conquistar novos públicos.
Para obter resultados na segmentação é importante buscar através de pesquisa e mapear para colher o máximo de informações necessárias para a organização, entender o que concorrência está buscando e enxergar o que eles oferecem aos seus clientes seu potencial e expectativas no mercado, qual será o seu diferencial diante de sua organização. A partir dessas informações externas analisar a sua organização,quais posturas adotará para se destacar no mercado juto a concorrência.
A segmentação adotada pela Milani é a de varejo tradicional,que consiste em comercializar os produtos em pontos de vendas de terceiro,como drogaria instaladas em Shoppings de alto padrão e perfumarias.

PÚBLICO – ALVO

Na identificação do público-alvo é necessário fazer a divisão de mercado analisando grupos de compradores e seus potenciais e qual será seu comportamento de compra É importante observar seus consumidores e qual a forma que ele se relaciona com o produto,pois ele deixará transparecer informações importante. O público alvo da Milani são os varejistas,pois tanto o varejista quanto a Milani trabalham para atingir o mesmo público alvo que são o público feminino, profissionais de beleza e admiradores de cosméticos e maquiagens. O objetivo da Milani é se