mercado dove

Produto
Sabonete Dove
Sabonete Protex
Sabonete Johnson’s
Características
“Dove é muito mais do que um simples sabonete. Com ph neutro e ¼ de creme hidratante, sua fórmula única respeita a composição natural da superfície da pele, sem agredi-la. Ao mesmo tempo, o creme hidratante penetra profundamente na pele fazendo com que o corpo perca menos água. Mesmo depois do banho, Dove continua trabalhando pela sua beleza, atenuando linhas finas de expressão no rosto e deixando a pele sempre macia.”
90g
“Protex Vitamina E combina a proteção antibacteriana prolongada de Protex com a Vitamina E, um conhecido ingrediente essencial para a pele. Sua fórmula ajuda a manter a pele saudável, protegida e com sensação hidratante. Elimina 99,9% das bactérias* de sua pele. Cria uma barreira de proteção que ajuda a prevenir a proliferação de bactérias em sua pele.’’
90g
“Traz em sua composição óleo de amêndoas que limpa suavemente sua pele deixando-a cheirosa e macia. Descrição
O sabonete JOHNSON’S® Suavize tem perfume de óleo de amêndoas e limpa suavemente sua pele, deixando-a cheirosa e macia.’’
90g
Share de mercado
No ano de 2003 a marca obteve 14% de lembrança das mulheres. Significativamente mais lembrada por mulheres. Em 2005, Dove atingiu a marca de 13% das citações em resposta a pergunta que busca obter do consumidor qual a marca mais lembrada de sabonete

Imagem

Preço
Em média R$ 1,79
Em média R$ 1,65
Em média R$ 1,09

Temas de campanha
Com uma campanha incomum, em 2004 e 2005 a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais. Através de uma campanha criada pela agência Ogilvy, a Dove chamou a atenção do público ao colocar "mulheres reais" para anunciar produtos de beleza. A campanha em português foi chamada de "Real Beleza". Inovadora, foi muito celebrada nos anos de 2004 e 2005, não somente pela direção de arte ou produção milionária. Como resultado esperado, a campanha gerou uma série de divulgações,