Matriz

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Marketing
Marketing de Produtos e Serviços
Nelson Perez

Edivandro Bacchi Pessoa da Silva

Matriz de Competitividade por Atributo

Porto Alegre
04/2012

1 – Apresentação e justificativa da escolha do grupo de concorrentes analisados.

Neste trabalho devidamente elaborado e apresentado nas seguintes páginas, estará sendo feita uma análise de competitividade no mercado Brasileiro de tênis atualmente, ressaltando alguns atributos e visualizando claramente os desempenhos críticos positivos e também os desempenhos críticos negativos.

2 – Identificação da composição da amostra do segmento consumidor utilizada e a metodologia utilizada para o levantamento de dados.

Para o desenvolvimento deste trabalho, foram devidamente coletadas opiniões de 12 pessoas em especifico. Sendo que destes 8 foram do sexo masculino de faixa etária entre 24 e 35 anos, da classe B e C, bem como 4 do sexo feminino , com faixa etária entre 23 e 29 anos das classes B e C.

Para as pesquisas apenas apresentamos as marcas que estão sendo levadas em consideração para o levantamento, os atributos foram sendo coletados de acordo com a importância para cada um no processo decisório.

As notas vão de 1 a 5. Sendo que a mais baixa é 1 e a mais alta é 5.

3 – Matriz de Competitividade:

A – Identificação dos concorrentes;

Para este levantamento foi levado em consideração as marcas internacionais que dominam o mercado Brasileiro no segmento de tênis. Segue abaixo os concorrentes:

1 - Adidas;
2 - Mizuno;
3 - Nike;
4 - Puma;
5 - Reebok;
6 -Umbro;

B – Levantamento dos atributos que irão compor a matriz;

Para fazer o levantamento os atributos mencionados, foram coletados de acordo com a opinião dos pesquisados em relação a os itens que influenciam os consumidores na hora da aquisição do produto. Segue abaixo os atributos da pesquisa: