Marketing

A história da Coca-Cola inicia com a chegada do farmacêutico John Pemberton à cidade de Atlanta nos Estados Unidos, logo após a Guerra Civil americana. Ele tinha acabado de participar da guerra e estava disposto a mudar de vida, em busca de uma nova clientela que comprasse as suas ideias e os seus medicamentos. Por não ter nenhuma habilidade em vendas, sempre fracassou nas suas criações, até conhecer o contador Frank Robinson, que se acabou por tornar sócio. 1884 – Foi lançada a bebida alcoólica chamada “Pemberton's French Wine Coca”, anunciada como uma bebida intelectual, vigorante do cérebro e tônica para os nervos, sendo, inicialmente uma mistura de folhas de coca, grãos de noz-de-cola e álcool. 1886 – O puritanismo religioso estava em alta e havia todo um movimento antiálcool. Nenhuma mulher ou homem decente poderia ser visto em lugares que fornecessem esse tipo de bebida. Neste mesmo ano, todos os estabelecimentos que vendiam álcool foram fechados e Pemberton e Robinson viram-se na procura por outro produto que lhes rendessem dinheiro.
Naquela época existiam os chamados “Pontos de Vendas”, lugares onde as pessoas iam após as compras, para se reunir e comerem e beberem xaropes misturados com água carbonada de vários sabores, e que possivelmente acabaram dando ideias para a produção de um novo produto.
Para se encaixarem neste novo padrão, Pemberton passou meses no porão de sua casa em Atlanta, adicionando ingredientes à água carbonada para fazer um xarope e mandando amostras para a “Jacob’s Pharmacy”, para testar a opinião dos clientes.
No dia 8 de maio foi vendida a primeira bebida conhecida atualmente como Coca-Cola, nome posteriormente dado por Frank Robinson, que utilizou a sua própria caligrafia para fazer o logótipo. O produto era um xarope com água carbonada, servidos em copos de vidro e misturados na hora de servir.
No dia 29 de maio, Pemberton anuncia a bebida pela primeira vez no “Atlanta Journal”.
1887 – no seu primeiro ano de