Marketing

Marketing uma atividade de comercializao que teve sua base no conceito de troca. No momento em que indivduos e organizaes de uma sociedade comearam a desenvolver-se e a necessitar de produtos e servios, criaram-se especializaes. Com a especializao a troca ficou mais fcil, pois houve benefcio com a qualidade e produtividade dos mais capacitados. Ex. mveis, roupas, calados, instrumentos, alimentos. Para que haja trocas, so necessrias cinco condies H pelo menos 2 partes envolvidas Cada parte tem algo de valor para a outra Cada parte tem capacidade de comunicao e entrega Cada parte livre para aceitar ou rejeitar a oferta Cada parte acredita estar em condies de lidar com a outra. Inicialmente no existia concentrao de mercado exceto nas cidades porturias. No mercado americano o comrcio era feito por peddler (caixeiro viajante) com cavalos. No Brasil, o equivalente a esse profissional foram os tropeiros, que viajavam pelos caminhos abertos pelos bandeirantes e levavam produtos aos fazendeiros e produtores rurais. Posteriormente surgiram as concentraes (cidades), novas moedas e diferentes formas de pagamento. As bases para o marketing estavam estabelecidas. CONCEITOS DE MARKETING Marketing originou-se da palavra inglesa MARKET MERCADO e a partir da originaram-se diversos conceitos que foram sendo elaborados conforme o comportamento da produo e do consumo mundial. O termo Marketing significa AO no mercado. usado no apenas para vender mais, mas para coordenar qualquer processo de troca. As empresas podem aplicar o marketing para a) Corrigir mercados b) aumentar nvel de conscientizao ( produtos x consumidores) Para Dias et al Marketing a funo empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da gesto estratgica das variveis controlveis de marketing produto, preo, comunicao e distribuio. Segundo Raimar Richers (19815) Marketing a inteno de entender e atender o mercado Kotler (200030) o processo social