Marketing

MARKETING

Slide 1
As marcas não podem mais se preocupar apenas em oferecer um produto de qualidade e com preço baixo, elas devem ir além, integrar ao produto/serviço sua posição de mercado, mostrar sua missão, visão e valores e trabalhar a gestão da marca enxergando as reias necessidades de consumo e as características principais do segmento que fazem parte visando o bem estar dos consumidores de modo geral.
As nossas pesquisas do New Fiesta foram realizadas através de internet e informações adquiridas pelo funcionário da organização Alexandre Aleixo.
Foi observado que a Ford investe fortemente na gestão da marca ao lançar um produto novo, e com o New Fiesta não foi diferente que teve suas fotos estampadas em várias revistas do segmento, reportagens, vídeos e programas que permitem que se faça um comparativo das qualidades do carro em vários sites da internet.
Slide 2 Nesse lançamento a Ford investiu pesado no endomarketing pois havia um clima de insatisfação entre colaboradores e empresa, tudo isso por conta de uma falta de investimento em novos produtos a unidade de São Bernardo do Campo, onde a unidade referida ficou 17 anos sem investimentos para novo produtos onde ficou sendo cotada para ser mais uma planta a ser fechada pela empresa por conta de seu alto custo de fabricação.
Passado esse impasse o endomarketing começou na empresa antes mesmo de ser lançado onde foram envolvidos pessoas do chão de fabrica escolhidas pela sua experiência profissional e de um ótimo relacionamento interno para que os mesmos incentivassem seus companheiros de trabalho que o New Fiesta era o produto a ser lançado com perfeição e harmonia interna.
Algumas das ações feitas pela Ford internamente foram desde filmes com etapas do andamento do projeto,que eram passados semanalmente nos restaurantes internos , talking paper, jornal interno, tudo isso foi feito com o intuito de fazer que o funcionário voltasse a ¨vestir a camisa da empresa¨.
E voltou a vestir a camisa de