marketing
Para que haja trocas, é necessário que cinco condições sejam satisfeitas:
1. Há pelo menos duas partes envolvidas
2. Cada parte tem algo que pode ser de valor a outra.
3. Cada parte tem capacidade de comunicação e de entrega.
4. Cada parte é livre para aceitar ou rejeitar a oferta.
5. Cada parte acredita estar em condições de lidar com a outra.
A troca é, portanto, a base para a comercialização e, conseqüentemente, para marketing. Os requisitos mencionados devem existir para um troca ideal. No entanto, sabe-se que no mercado muitas trocas acontecem sem obedecer a essas condições mencionadas. O marketing, porém, trata das trocas que tenham no mínimo as cinco condições mencionados.
O processo de troca, ou de comercialização, passou por várias etapas. Inicialmente, não existia concentração de mercado. Com exceção das cidades portuárias que recebiam mercadoria importadas e que concentravam maior número de pessoas e empresas, o comércio era feito para o interior através de formas muito rudimentares. No mercado americano, o comércio era feito pelo peddler, uma espécie de caixeiro viajante que seguia para o