Marketing

UNIVERSIDADE FEEVALE

Estratégia de Produto

Fundamentos de Marketing

Donato Emilio Finger
Graziela Harnnecker
Vanessa Ferreira Fronhofer

Novo Hamburgo, 04 de Novembro de 2010.
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3 1 DESENVOLVIMENTO 4 1.1 1ª ETAPA: MONTAGEM DA EMPRESA 4 1.2 2ª ETAPA: PESQUISA 4 1.3 3ª ETAPA: DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO 5 1.4 4ª ETAPA: SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 6 1.5 5ª ETAPA: DIFERENCIAÇÃO E POSICIONAMENTO 6 1.6 6ª ETAPA: MARCA 7 CONSIDERAÇÕES FINAIS 8 ANEXO A - QUESTIONÁRIO 9 ANEXO B – GRÁFICOS PESQUISA DE MARKETING....... 10

INTRODUÇÃO

O trabalho a seguir mostra uma atividade onde procuraremos trabalhar uma “Estratégia de Produto”.
Nosso objetivo geral é criar um produto visando um mercado especifico tendo como finalidade a sua comercialização. Como objetivo específico utilizamos uma pesquisa de mercado para identificação dos desejos do consumidor e a partir disso montaremos a abordagem de colocação do produto no mercado.
A metodologia utilizada será a coleta de dados, análise quantitativa e qualitativa e observação do setor.
Mesmo sendo uma abordagem superficial, procuraremos mostrar passo a passo, desde a montagem de uma empresa até a criação do produto e sua estratégia de venda. Abordaremos etapas como pesquisa de marketing, criação e diferenciação de produto e segmentação de mercado.
Para embasamento do projeto a seguir, utilizaremos o conteúdo apresentado em aula, de forma a mostrar de maneira prática os conhecimentos teóricos adquiridos.

1 DESENVOLVIMENTO

1.1 1ª ETAPA: MONTAGEM DA EMPRESA

Nossa empresa se chama “Happy Dog”, é um pet shop, onde comercializamos: camas para animais domésticos, ração, medicamentos veterinários, outros alimentos para animais, coleiras, guias para cães, roupas para cães.
Atuamos há 03 três anos no mercado, sendo nosso ponto de partida uma ideia de três colegas da Universidade Feevale (Donato Finger, Graziela Harnnecker e Vanessa Fronhofer), em montar uma empresa neste ramo,