Marketing x finanças

Claiton Fraga

Marketing X Finanças

O sucesso de uma empresa ou organização depende, certamente, do engajamento e harmonia dos diversos setores que a compõe. Percebe-se que grande parte das organizações buscam tecnologias inovadoras, melhorar a qualidade de seus produtos e diminuir os custos, ou seja, aumentar o máximo possível a produtividade para serem competitivas no mercado atual. O papel do Marketing é aumentar a percepção de valor dos produtos por parte dos clientes, permitindo a prática de melhores margens, mas quando se pensa em investimentos neste departamento surge um conflito dentro das organizações. Em muitas empresas, o setor financeiro possui uma visão míope, pois acredita que despesas com Marketing são desnecessárias, com custo elevado, retorno improvável ou a longo prazo. Esta falta de sintonia entre os setores financeiros e de marketing, pode prejudicar os resultados da empresa, pois não adianta ter o melhor produto (qualidade, design, inovação) se não haver uma ponte que leve essa informação de dentro da organização para os consumidores e todas as partes interessadas; e em contrapartida traga um retorno do mercado para a organização. O marketing é essencial para a formalização do preço, pois pode melhorar a percepção de valor que o consumidor possui sobre o produto ou serviço que a empresa oferece, fortalecendo também a marca como um todo. Além disso, pode estimular a recompra e a fidelização do cliente. Para atingir os objetivos planejados, o pessoal de marketing, utiliza-se de um composto, conhecido como composto de marketing, que pode ser resumido nos 4 Ps: Produto, Preço, Praça, Promoção, os quais definem a melhor estratégia para valorizar o produto, distribuí-lo, divulgá-lo, e atingir o publico alvo, ou nicho desejado. Conhecendo os benefícios que este departamento pode trazer a empresa, certamente não será considerado um custo pelo departamento financeiro, mas sim um investimento do qual depende o sucesso e