Marketing Visual

IDENTIDADE VISUAL: ESTUDO SOBRE A PERCEPÇÃO DA MARCA NO
MERCADO DE CONFECÇÃO
Marcela Bortotti Favero (USP)
Francisco Giovanni David Vieira (UEM)
Vitor Koki da Costa Nogami (UEM)
RESUMO
O objetivo do presente estudo consiste em identificar a percepção dos consumidores em relação à identidade visual de marcas do mercado de confecção. Para tanto, foi realizada uma survey com 120 casos válidos. Como resultado principal a pesquisa aponta que para os consumidores pesquisados, a percepção da marca varia de acordo com as variáveis gênero e faixa etária.
Palavras Chave: Marca. Comunicação de Marketing. Identidade Visual.
ABSTRACT
The purpose of this paper is to identify consumer perceptions in relation to the visual identity of brand in the fashion market. Thus, one survey research was realized with 120 valid cases. The main result of this study show that consumers perceptions varies mainly according gender and age.
Key Word: Brand. Marketing Comunication. Visual Identity.

INTRODUÇÃO
O mercado têxtil e de confecções atua em um cenário maduro e estabelecido no Brasil, consequentemente, o nível de competitividade entre as organizações deste setor é alto. Para sobreviver nesse ambiente, as confecções buscam

comercializar

além

de

vestimentas,

sentimentos,

memórias, experiências por meio do desenvolvimento das características estético-simbólicas (LOBACH, 2001); como confirmado por Lipovetsky e
Machado (2007, p.8) quando apontam que o desejo de moda “ultrapassou a esfera da indumentária”, ou seja, a aquisição de produtos de moda envolve uma série de atributos intangíveis do produto.
Com base nessa competitividade do setor e na idéia que a compra individual pode ser emocional, como afirma Carvalho (2009); é fundamental considerar a construção e consolidação das marcas no mercado de moda. A marca é um símbolo, nome, referência ou identidade de um produto ou linha de produtos para o consumidor (URDAN e URDAN, 2006). Sua