MARKETING texto

Elementos para uma história recente do Esporte-Espetáculo

Ao longo do século xx, a difusão de hábitos esportivos e a conformação de uma cultura de massa levaram á expansão do consumo de artefatos, equipamentos e serviços relacionados á prática esportiva, assim como transformaram os principais eventos esportivos em espetáculos altamente veiculados pela mass media.
Um forte impulso ao marketing esportivo foi dado nos anos 70, quando grandes empresas multinacionais começaram a adotar estratégias globais de marketing e encontraram na promoção de eventos esportivos internacionais uma forma de alcançar um número enorme de mercados consumidores. O marketing se desenvolveu no campo esportivo em duas frentes: o marketing do esporte e o marketing através do esporte, assim o estudo do marketing esportivo inclui tanto as estratégias de gestão, comercialização e divulgação de academias, clubes e ligas esportivas, as primeiras empresas a desenvolverem sistematicamente o marketing através do esporte foram os próprios fabricantes de artigos esportivos. Podemos constar também, que o marketing esportivo passou a englobar, com o tempo, uma gama enorme de estratégias e de meios, que não se limitam apenas ás campanhas publicitárias. Desde os anos 70, foram aparecendo agências especializadas em patrocínio esportivo, organização e comercialização de eventos, licenciamento de produtos entre federação, canais de televisão e patrocinadores, contribuindo para acelerar a profissionalização e a espetacularização de varias modalidades esportivas. A National Basketboll Association (NBA) surgiu em 1946, tendo como “seleiro de atletas” o competitivo basquete universitário. A NBA é uma sociedade comercial constituída pelos donos da equipes e gerenciada por um executivo contratado. A historia do esporte tem sido marcada pela importância crescente do marketing no financiamento das competições e pela transformação do esporte-espatáculo em atividade organizada em moldes empresariais, o marketing