Marketing - Sadia

Trabalho de Marketing FGV – 2012

1) Histórico da Marca: Sadia

A S.A. Indústria e Comércio Concórdia foi batizada de Sadia a partir das iniciais SA de "Sociedade Anônima" e das três últimas letras da palavra "Concórdia", DIA.
Na época, o mundo passava por grandes transformações e o cenário industrial brasileiro era promissor. A região de Concórdia, em Santa Catarina, começava a se tornar um importante centro produtor. A criação de suínos e o cultivo de alguns produtos agrícolas posicionavam o município entre os 10 mais prósperos do Estado.
Foi neste contexto que Attilio Fontana criou a Sadia em 1944. No começo, ele só tinha um pequeno moinho e um frigorífico inacabado. O retorno dos investimentos aplicados no moinho permitiu completar a construção do frigorífico. Em 1946, ele já abatia mais de 100 suínos por dia.
Com o avanço industrial do País, os padrões de consumo começaram a mudar e a empresa precisou ajustar-se ao mercado. Em 1947, a Sadia virou marca registrada e abriu uma distribuidora em São Paulo. Foi o passo inicial para conquistar o mercado nos anos 50.
De lá pra cá, a Sadia mudou muito. Hoje, é a marca de alimentos mais conhecida no Brasil, exportando para diversos países. Mas as bases do negócio que Attílio Fontana criou em 1944 continuam as mesmas: o respeito ao trabalho, o cuidado com a terra e a valorização da técnica.
2) Analise do Ambiente: Matriz PEST
Fatores Políticos

Legislação cada vez mais rigorosa (Anvisa)
Governo expondo cada vez mais a composição dos alimentos através das informações nutricionais informadas na embalagem dos produtos.

Fatores Econômicos

O crédito e empréstimos estão cada vez mais facilitados.
O mercado tende a perceber um aumento do poder aquisitivo, da sua qualidade de vida e por conseguinte do consumo

Fatores Sócios Culturais

A mudança de o hábito alimentar do Brasileiro
Aumento da demanda de alimentos “semi prontos”
Consumidor mais exigente

Fatores Tecnológicos