Case Qualy

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE MARINGÁ – UNICESUMAR
AGÊNCIA CREATIVITÀ

GAME ESTRATÉGICO

MARINGÁ
2014
DISCENTE:
Amanda Passarela
R.A:
13108662
Turma: 2º PP

Bruna Alves

13138262

Daiany Parpinelli

13154032

Kathelen Siqueira

13026912

Nathalie Campagnoni

13090632

Rhamon Siqueira

13026922

GAME ESTRATÉGICO

MARINGÁ
2014
1. INTRODUÇÃO

1.1 A COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Para Corrêa (2006), a comunicação integrada de marketing consiste num planejamento de comunicação, planejamento esse que implica no reconhecer um valor acrescido no plano e avalia as funções estratégicas de diferentes tipos de comunicação, como a propaganda em geral, a resposta direta, a promoção de vendas, entre outras.

Ainda para o mesmo autor, a comunicação integrada combina uma série de disciplinas visando proporcionar maior clareza, dar maior consistência à mensagem transmitida e ainda proporcionar o maior impacto.

Santiago (Acesso a 2014) explica que a CIM atua se baseando num sistema de gerenciamento integrado, suas principais ferramentas são o composto de marketing, a publicidade, a assessoria de imprensa, a promoção de vendas, o patrocínio, a venda pessoal, marketing direto, eventos culturais, e relações públicas. Esse mix de ferramentas é empregado para conseguir que haja integração entre emissor e consumidores finais – o target.

1.2 O OBJETIVO DO TRABALHO

Levando em conta o conceito levantado por Kotler (2008) de comunicação integrada de marketing, tratando da visão ampla de todas as funções da comunicação nas quais às empresas irão se comunicar, não apenas com os consumidores finais, mas também com os varejistas, fornecedores e os steakeholders, o público em sua totalidade. É possível dizer que o objetivo desse trabalho é identificar a comunicação integrada dentro de uma empresa escolhida com o segmento alimentício.

A empresa escolhida é a Sadia, referência no