Marketing Politico

Páginas: 5 (1010 palavras) Publicado: 19 de julho de 2015
MARKETING POLÍTICO E
COMPORTAMENTO ELEITORAL:
REFLEXÕES SOBRE AS ESTRATÉGIAS DE
MARKETING POLÍTICO NAS
CAMPANHAS ELEITORAIS

Autora: Silmara
Carneiro e Silva

Objetivo do artigo:
• Problematizar as teorias da ciência política no
que se refere ao comportamento eleitoral e
aplicá-las no âmbito da análise das
estratégicas de marketing político.

Introdução
• Será apresentada uma reflexão sobre odesenvolvimento das relações entre a classe
política e a sociedade em geral.
• A reflexão aponta os elementos que compõem
os processos decisórios a partir da relação
entre marketing político e comportamento
eleitoral, enfocando as estratégias de
marketing durante campanhas eleitorais.

Metodologia

• Pesquisa bibliográfica baseada em autores da
área da comunicação e da ciência política.

Aspectosteóricos e conceituais sobre
Marketing Político
• Figueiredo (1994, p.24) “A história do
marketing político está associada ao
desenvolvimento da propaganda.”
• Nos Estados Unidos (EUA) é onde a propaganda
política ganha espaço geográfico e político.
• Em 1952, nos EUA, foi a primeira vez que um
candidato apelou para televisão para fazer sua
campanha política.

Aspectos teóricos e conceituaissobre
Marketing Político
• Em 1956, o marketing político se torna obrigatório
nos EUA se torna obrigatório para uma campanha
presidencial.
• No cenário brasileiro, dois marcos históricos, de
utilização do marketing político como estratégia
campanha, foram: a campanha de Tancredo Neves,
de agosto de 1984 a janeiro de 1985 e a campanha
de Fernando Collor de Mello à presidência da
república, tendo ambasatingido a vitória de seus
candidatos.

Aspectos teóricos e conceituais sobre
Marketing Político
• Atualmente o marketing político é
considerado uma ciência que está a serviço da
política e seu desenvolvimento.
• O marketing político tem como principal
objetivo influenciar no comportamento
eleitoral através do uso da propaganda.

Aspectos teóricos e conceituais sobre
Marketing Político
•Figueiredo (1994) retrata o marketing político
como [...] um conjunto de técnicas e
procedimentos que tem como objetivos
adequar um (a) candidato (a) ao seu eleitorado
potencial, procurando fazê-lo, num primeiro
momento, conhecido do maior número de
eleitores possível e, em seguida, mostrando-o
diferente de seus adversários, obviamente
melhor do que eles.” (Figueiredo, 1994, p. 10).

Aspectos teóricose conceituais sobre
Marketing Político
• O marketing político visa promover ações que
possam interferir de forma positiva na reação
do eleitorado frente às opções que este tem
de votar.
• Influenciado pelo marketing político e suas
ações o eleitor pode mudar de
comportamento de forma a privilegiar um
candidato em detrimento do outro.

Aspectos teóricos e conceituais sobre
Marketing Político
•Fazer marketing político é, portanto, entender
o que os eleitores querem em um
determinado momento – e posicionar seu/sua
candidato (a) de acordo com os anseios, as
expectativas e as frustrações da população.
[...] Marketing é estratégia. E, numa
competição eleitoral, você de estar sempre de
olho no que fazem e no que dizem os
adversários (Figueiredo, 1994)

Aspectos teóricos e conceituais sobreMarketing Político
• O marketing político é sempre uma ação
interessada em favor do candidato, mas tem
no eleitor a fonte de sucesso, pois cabe ao
eleitor avaliar o candidato conforme a sua
forma particular de votar.

Aspectos teóricos e conceituais sobre
Marketing Político
• O marketing político é algo mais permanente, é quando o
político no poder se preocupa em sintonizar sua
administração com osanseios dos cidadãos. Já o
marketing eleitoral aparece na hora do “vamos ver”,
quando todos os (as) candidatos (as) saem a procura de
um mandato (Figueiredo, 1994)
• O marketing político está para a classe política que já
usufrui o poder e deseja mantê-lo através da sintonia de
seu governo com o cidadão, assim como o marketing
eleitoral está voltado à promoção de um candidato para a
conquista do...
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