Marketing Politico

MARKETING POLÍTICO E
COMPORTAMENTO ELEITORAL:
REFLEXÕES SOBRE AS ESTRATÉGIAS DE
MARKETING POLÍTICO NAS
CAMPANHAS ELEITORAIS

Autora: Silmara
Carneiro e Silva

Objetivo do artigo:
• Problematizar as teorias da ciência política no que se refere ao comportamento eleitoral e aplicá-las no âmbito da análise das estratégicas de marketing político.

Introdução
• Será apresentada uma reflexão sobre o desenvolvimento das relações entre a classe política e a sociedade em geral.
• A reflexão aponta os elementos que compõem os processos decisórios a partir da relação entre marketing político e comportamento eleitoral, enfocando as estratégias de marketing durante campanhas eleitorais.

Metodologia

• Pesquisa bibliográfica baseada em autores da área da comunicação e da ciência política.

Aspectos teóricos e conceituais sobre
Marketing Político
• Figueiredo (1994, p.24) “A história do marketing político está associada ao desenvolvimento da propaganda.”
• Nos Estados Unidos (EUA) é onde a propaganda política ganha espaço geográfico e político.
• Em 1952, nos EUA, foi a primeira vez que um candidato apelou para televisão para fazer sua campanha política.

Aspectos teóricos e conceituais sobre
Marketing Político
• Em 1956, o marketing político se torna obrigatório nos EUA se torna obrigatório para uma campanha presidencial. • No cenário brasileiro, dois marcos históricos, de utilização do marketing político como estratégia campanha, foram: a campanha de Tancredo Neves, de agosto de 1984 a janeiro de 1985 e a campanha de Fernando Collor de Mello à presidência da república, tendo ambas atingido a vitória de seus candidatos. Aspectos teóricos e conceituais sobre
Marketing Político
• Atualmente o marketing político é considerado uma ciência que está a serviço da política e seu desenvolvimento.
• O marketing político tem como principal objetivo influenciar no comportamento eleitoral através do uso da propaganda.

Aspectos teóricos e conceituais sobre
Marketing Político
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