Marketing no surf

Páginas: 8 (1913 palavras) Publicado: 23 de outubro de 2013
2013
Marketing no Surf – 100% Comunicação

Kristal Souza | Aleida Pereira | Leonilde Vaz
Técnicas e Gestão Hoteleira
Marketing e Vendas
IPVC

Índice
Introdução ....................................................................3
O mercado do surf .......................................................4
Marketing no Surf – A comunicação ............................7
Conclusão..................................................................12
Bibliografia .................................................................13

Introdução

A economia do mar é explorada mundialmente nas suas mais variadas vertentes, seja
pesca, desporto ou combustíveis. De entre elas, encontramos o surf, como mercado turístico
e comercial, englobando os mais diferentes fatores, desde a suafaceta de atração de
públicos até à sua utilização como ferramenta de ligação entre empresas que produzem
equipamento e os desportistas/simpatizantes, como patrocinadores ou como vendedores.
No entanto, embora Portugal tenha condições únicas para a prática, de desportos
aquáticos como o surf e seus derivados, a exploração deste segmento específico no país é
ainda muito pobre, não parecendohaver uma visualização do potencial que existe na sinergia
do próprio clima que temos, condições do mar e claro, ondas como em mais nenhum local da
Europa. A existência desta ligação é comparável a situações como os desportos de neve, em
que regiões propícias a essas atividades criaram um elo forte e vinculado entre a economia e
a prática de desportos específicos, tornando-os numa alavancaprincipal para o
desenvolvimento das regiões.
Neste trabalho procuramos demonstrar como funciona o mercado do surf, o marketing de
comunicação neste mercado e o seu alcance, dando um exemplo de uma empresa do setor
que se dedica inteiramente à promoção e parcerias com empresas, desportistas e marcas da
área, e de elementos existentes do mix de comunicação.

O mercado do surf
O simplesdeslizar de uma prancha sobre as ondas movimenta atualmente bilhões de
euros no mundo inteiro. Isto porque as áreas de atuação do desporto não se restringem a
equipamento. A expansão deste mercado é crescente e, como tal, exige logo à partida
qualificação e evolução dos sistemas que rodeiam a prática, forçando a profissionalização.
Após uma pesquisa, identificamos como áreas de atuação as seguintes:

Surfwear – As lojas que se dedicam ao desenvolvimento e produção de roupa
relacionada com o desporto são muitas, apresentando em países como os Estados
Unidos uma quota significativa no mercado do vestuário desportivo.



Oficinas de Pranchas – Fábricas de pranchas ou produtores independentes,
shapers, laminadores ou pintores, são subnegócios muito rentáveis.



Gestão denegócios de surf – Academias, clubes, escolas, campos e até
restaurantes temáticos, a prova de que a aplicação do conceito de surf em variados
negócios dá frutos.



Gestão de Carreiras – ajuda de manager no posicionamento profissional de atletas,
angariando investidores, um significativo marketing pessoal.



Organização de eventos – campeonatos de surf, circuitos e dias de atividadesespecíficos.



Mídias especializadas – Revistas e até canais próprios vocacionados apenas para
este tipo de desportos, com milhares de tiragens e milhares de visualizadores.



Surf e Turismo – Agências especializadas, pacotes específicos, pousadas e hostels
temáticos.



Cursos Académicos – Atualmente existem desde cursos profissionais a cursos
superiores relacionados com osdesportos aquáticos, que relacionam componentes
do curso de Educação Física com componentes de Marketing e Gestão.

A complexidade da evolução deste setor em Portugal prende-se muito em fatores como o
fato de essa mesma evolução começar a exigir o desenvolvimento de outras áreas, porque
sendo um país que fornece ondas o ano inteiro devendo ser explorado como tal, apresenta a
necessidade de...
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