Marketing mix apple

Universidade Positivo – 1MB Eduardo Cavassim
Eloiza Montanha
Gustavo Klimczak
Rafael Sampaio

MARKETING MIX

Trabalho elaborado como requisito parcial de nota da disciplina de Marketing, sob orientação do professor André Santini, para o curso de Publicidade e Propaganda

Curitiba
2014

Apple Inc. é uma empresa multinacional norte-americana que projeta e comercializa produtos eletrônicos de consumo, softwares e hardwares. Fundada em 1 de abril de 1976 em Cupertino, Califórnia, e incorporada 3 de janeiro de 1977, é uma das maiores empresas de equipamentos eletrônicos e softwares do mundo, tendo como seus fundadores os estudantes Steve Jobs e Steve Wozniak. Tudo começou com o Apple I, criado por Wozniak nas horas vagas. Os amigos decidiram tentar vender o projeto para as empresas HP e Atari, porém ambas negaram, dizendo que computadores pessoais não teriam futuro no mercado. O que elas não sabiam era a case de sucesso que esta empresa estava prestes a assumir.
Entre os produtos mais conhecidos da empresa estão a linha de computadores Mac, seu sistema operacional Mac OS X, a linha de smartphones iPhone e a linha iPod de reprodutores de mídia portáteis
Por motivos tão variados como a sua filosofia de design estético completo até suas campanhas de publicidade distintas, a Apple estabeleceu uma reputação única na indústria de eletrônicos de consumo, assim como uma base de clientes que se dedicam à empresa e sua marca.

Preço

Apple é uma marca Premium de hardwares e softwares que não tem intenção em competir no âmbito dos preços. A companhia usa a estratégia de marketing-mix chamada desnatação, que consiste em implementar um produto inovador, de preço elevado, durante o primeiro período do respectivo ciclo de vida (que é naturalmente variável), até ser constatado uma diminuição ou estagnação