Marketing mix apple

Páginas: 5 (1242 palavras) Publicado: 8 de abril de 2014
Universidade Positivo – 1MB

Eduardo Cavassim
Eloiza Montanha
Gustavo Klimczak
Rafael Sampaio














MARKETING MIX




Trabalho elaborado como requisito parcial de nota
da disciplina de Marketing, sob orientação do
professor André Santini, para o curso de Publicidade e Propaganda















Curitiba
2014Apple Inc. é uma empresa multinacional norte-americana que projeta e comercializa produtos eletrônicos de consumo, softwares e hardwares. Fundada em 1 de abril de 1976 em Cupertino, Califórnia, e incorporada 3 de janeiro de 1977, é uma das maiores empresas de equipamentos eletrônicos e softwares do mundo, tendo como seus fundadores os estudantes Steve Jobs e SteveWozniak. Tudo começou com o Apple I, criado por Wozniak nas horas vagas. Os amigos decidiram tentar vender o projeto para as empresas HP e Atari, porém ambas negaram, dizendo que computadores pessoais não teriam futuro no mercado. O que elas não sabiam era a case de sucesso que esta empresa estava prestes a assumir.
Entre os produtos mais conhecidos da empresa estão a linha de computadores Mac,seu sistema operacional Mac OS X, a linha de smartphones iPhone e a linha iPod de reprodutores de mídia portáteis
Por motivos tão variados como a sua filosofia de design estético completo até suas campanhas de publicidade distintas, a Apple estabeleceu uma reputação única na indústria de eletrônicos de consumo, assim como uma base de clientes que se dedicam à empresa e sua marca.Preço



Apple é uma marca Premium de hardwares e softwares que não tem intenção em competir no âmbito dos preços. A companhia usa a estratégia de marketing-mix chamada desnatação, que consiste em implementar um produto inovador, de preço elevado, durante o primeiro período do respectivo ciclo de vida (que é naturalmente variável), até ser constatado uma diminuição ou estagnaçãodas vendas. Quando se verifica esta situação o preço do produto é reduzido para que mais pessoas possam ter acesso.

Esta estratégia possibilita resultados elevados num curto espaço de tempo; a melhoria da imagem e notoriedade da empresa e do produto e possibilita a criação de um elo de fidelidade junto do mercado. Como antagonista desta estratégia, temos a:

Penetração

Na medida em queesta preconiza afixação inicial de preços baixos de forma a atrair num curto espaço de tempo o maior número de clientes possível.



Fabricar um iPhone nos Estados Unidos custaria US$ 65 a mais que na China, onde a estimativa de custo de produção é de US$ 8. Isso minimizaria o lucro da Apple, apesar de não eliminá-lo. (O preço médio de venda do iPhone é de US$ 600, o que rende margem bruta decerca de 40% à Apple, calcula o Business Insider. Assim, o lucro bruto da Apple com cada iPhone é de aproximadamente US$ 250, segundo o site.).



iPhone 5S

1- 16 GBR$ 2.799,00Até 12x de R$ 233,25 sem juros


2- 32 GBR$ 3.199,00Até 12x de R$ 266,58 sem juros


3- 64GBR$ 3.599,00Até 12x de R$ 299,92 sem juros


iPhone 5C

1- 16 GBR$ 1.999,00Até 12x de R$ 166,58 sem juros2- 32 GBR$ 2.399,00Até 12x de R$ 199,58 sem juros


iPhone 4S

1- 8 GBR$ 1.399,00Até 12x de R$ 116,58 sem juros














Praça



A Apple tornou seus aparelhos onipresentes no mundo, sendo possível comprar praticamente qualquer item de qualquer lugar, seja através da compra on-line disponível para 43 países, pela Apple Store, ou das lojas físicas(revendedoras Apple e lojas de departamento) espalhadas por 16 países.

Com sede administrativa localizada em Cupertino – Califórnia, a Apple tem a maior parte da produção de seus dispositivos em território Chinês. Isso devido a mão de obra barata oferecida pelo oriente e pelo simples fato de que quase todos os componentes do iPhone e de outros iDevices são fornecidos pela Ásia, garantido a empresa...
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