Marketing estrategico

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MARKETING ESTRATÉGICO

MÓDULO 1 – A NOVA NATUREZA DA COMPETITIVIDADE
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1.Marketing é o conjunto de operações que envolvem a vida do produto, desde a planificação de sua produção até o momento em que é adquirido pelo consumidor (Dicionário Michaelis).
2.O atributo estratégico aparece junto ao marketing na medida em que todas as atividades de marketing nas economias modernas acontecem num ambiente competitivo, onde, muitas vezes, os objetivos de uma empresa implicam em que os objetivos de outra não sejam contemplados.
3.A questão básica do marketing estratégico é identificar ou desenvolver as melhores ofertas a diferentes mercados, com o intuito de tentar atender as expectativas de diferentes públicos.
4.O papel do gestor de marketing é antecipar tendências e preferências dos compradores, tentando identificar os segmentos de mercado que é composto por consumidores que possuem os perfis mais prováveis de oferecer lealdade aos produtos e serviços oferecidos pela empresa.
5.A inteligência do marketing estratégico resume-se na ponderação das oportunidades à disposição da empresa, avaliando, ao mesmo tempo, as ameaças que ela deverá enfrentar ao tentar realizar os propósitos estabelecidos pelo plano de marketing.
6.As empresas precisam descobrir o momento certo para lançar o seu produto no mercado, em que existe uma sintonia entre as necessidades do mercado e as capacidades da empresa. A isso chamamos de janelas estratégicas.
7.Todas as atividades do processo de marketing estratégico dependem necessariamente do conhecimento de mercado. Para isso, as empresas precisam realizar uma constante coleta de informações para assegurar a capacidade de atender às demandas dos consumidores.
8.As ações de marketing precisam estar baseadas na idéia de exclusão dos mercados, ou seja, no reduzido poder de compra dos consumidores que os leva a priorizar suas necessidades.
9.A economia do século XXI traz como problema o excesso de produtos disponíveis à