Marketing Esportivo

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS

ALBERTO JIN YOUNG KIM
LEONARDO DEODATO ISIQUE MACHADO

MARKETING ESPORTIVO

SÃO PAULO
2011
ALBERTO JIN YOUNG KIM
LEONARDO DEODATO ISIQUE MACHADO

MARKETING ESPORTIVO

Trabalho de Metodologia Científica apresentado a professora da matéria da Universidade Presbiteriana Mackenzie, Centro de Comunicação e Letras sob a orientação da professora Ms Maria Elisa Vercesi de Albuquerque.

SÃO PAULO
2011
SUMÁRIO
Tema 04
Problema de Pesquisa 04
Objetivos 04
Hipóteses 05
Justificativa 05
Método 06
Referencial Teórico 06
Referencias Bibliográficas 081. Tema
Marketing Esportivo. Impacto do retorno das grandes estrelas do futebol ao Brasil na valorização da marca do clube contratante.

2. Problema de Pesquisa
Qual é o impacto, com a volta de jogadores famosos, para a imagem da marca dos times de futebol contratantes?

3. Objetivos:
3.1. Objetivo Principal:
Qual o impacto que a contratação de jogadores tem para a marca dos clubes?

3.2. Objetivos Secundários:
- Analisar os esforços dos clubes para proporcionar o retorno dos jogadores.
- Verificar a associação da imagem do jogador ao clube.
- Verificar o nível de satisfação da torcida em relação a contratação do jogador.
- Mensurar a exposição da contratação na mídia.
- Determinar a interação do (s) patrocinador (es) em relação à imagem do jogador.
- Identificar o impacto causado na marca do clube.
4. Hipóteses
- Agrega valor à marca do clube e dos patrocinadores.
- Atrai novos investimentos para o clube, além de elevar o nível do futebol brasileiro.
- Estimula a concorrência de outros clubes fazendo com que eles busquem investimentos e se reforcem a altura.
- Exposição gratuita na mídia devido à repercussão da contratação.
- Gerar expectativa e ansiedade ao torcedor.

5. Justificativa O motivo da escolha do tema é devido ao interesse dos