Marketing esportivo

1. INTRODUÇÃO

O trabalho trata-se de uma pesquisa sobre a grande procura das empresas pelo Marketing Esportivo como uma forma eficiente de promoção de deus produtos.
Marketing esportivo é utilização do esporte como ferramenta de comunicação e aplicação estratégica de marketing tradicional na indústria esportiva. Os precursores da classificação do esporte como negócio, um negócio extremamente lucrativo, foram os americanos, que apresentaram diferentes saídas para angariar fundos e transformar a atividade esportiva em uma forma de se obter cifras cada vez mais voluptuosas. Criado no ano de 2006, o IBME (Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo) tem por objetivos promover o desenvolvimento do marketing esportivo no Brasil, realizando ações como a organização de eventos, pesquisas e o engajamento entre os profissionais da área. A entidade organiza anualmente, em Florianópolis, o Encontro Nacional de Marketing Esportivo, que reúne profissionais de todo o país para debater as principais estratégias do marketing esportivo.
O primeiro evento esportivo oficial do Brasil, a ser patrocinado exclusivamente pela iniciativa privada, foi o Campeonato Brasileiro de Futebol de 1987, denominado Copa União, organizado pelo Clube dos 13. Os patrocinadores foram: TV Globo, Coca Cola, Varig, Editora Abril e Dover Indústria de Plásticos. O projeto foi desenvolvido por João Henrique Areias, então VP de Marketing do Flamengo, que o comercializou juntamente com Celso Grellet, diretor de marketing do São Paulo. Este é um dos cases do livro Uma Bela Jogada - 20 anos de Marketing Esportivo, lançado por Areias em 2007.
De acordo com pesquisa realizada por Frederico Mandelli da Sport Target (2010), o Brasil possuiu 199 agências de marketing esportivo, sendo a maioria (53%) sediada no estado de São Paulo.
Os patrocínios aos uniformes dos clubes do futebol brasileiro somaram R$ 330 milhões em 2011, conforme estudo realizado pela Global Sports Network (GSN)