Marketing esportivo

INTRODUÇÃO
Interesse do tema

O interesse pelo marketing esportivo vem do conhecimento do esporte futebolístico, que através dos tempos foi se profissionalizando vindo a utilizar ferramentas de marketing para atingir seus objetivos, ou seja, vencer os campeonatos futebolísticos e atingir as metas tanto dos sócios, como dos torcedores e do clube.

Definição do problema e objetivos

O futebol é um componente essencial para quem pretenda atuar nesta área do marketing esportivo como consultor autônomo e, assim desta questão geral emergem três questões específicas:
• Qual o processo de transformação que o futebol passou, principalmente a partir de 1970, nos últimos anos?
• Por que se passou a vender os jogadores de destaque tendo em vista o equilíbrio financeiro em prejuízo do esporte futebolístico.
• O marketing esportivo como alavanca de valorização do profissional e do São Paulo Futebol Clube.
Nesse sentido os objetivos desta pesquisa são levantar, analisar e sintetizar um conjunto de informações sobre marketing esportivo no São Paulo Futebol Clube.

Considerações metodológicas

O objetivo é um estudo exploratório de caráter qualitativo como uma primeira abordagem do tema. Para tanto se desenvolvem as seguintes fases:

• Levantamento e analise de bibliografia sobre marketing esportivo, com base em pesquisa realizada junto à biblioteca desta Universidade.
• Utilização da mídia eletrônica referente a informações do marketing esportivo.

• Pesquisa de campo com o gerente da área de marketing do São Paulo Futebol Clube.

No primeiro capitulo iremos demonstrar a relação entre futebol e o marketing esportivo, descrevendo algumas teorias sobre o marketing geral.

Em seguida iremos descrever o surgimento do futebol no mundo, conforme pesquisas em livros, desde a sua origem na China até os dias atuais, incluindo a criação de regras, campeonatos e entidades.

No terceiro capitulo iremos comentar sobre o surgimento do marketing esportivo e a inclusão