Marketing Esportivo

A responsabilidade social corporativa tem ganhado uma importância maior no mercado. Tal relevância tem afetado de forma decisiva as ações de marketing das corporações. Essas ações passaram a dar um destaque maior a qualidade de vida da população. A partir desse ponto de vista, um novo modelo de compra vem sendo praticado, tendo como base um consumo sustentável e uma ampla visão social. Para atender a essa demanda mais exigente o marketing social se comporta como uma ponte, que liga o consumidor ao produto. Tal estratégia de mudança de comportamento corporativo combina as ferramentas do marketing tradicional, como promoção, publicidade e propaganda a uma campanha focada na mudança de comportamento da sociedade. “Marketing social é uma estratégia de mudança de comportamento. Ele combina os melhores elementos das abordagens tradicionais da mudança social num esquema integrado de planejamento e ação, além de aproveitar os avanços na tecnologia das comunicações e na capacidade do marketing”. (KOTLER, P. e ROBERTO, E., 1992, p.25.) Existem várias definições para marketing social, vários autores acabam por concluir que:

Referências
KOTLER, P. e ROBERTO, E. Marketing Social: Estratégias Para Alterar o Comportamento Público. Rio de Janeiro: Campus, 1a. ed., 1992, p. 25. http://www.unifoa.edu.br/cadernos/edicao/01/71.pdf Para Vaz (1995) Marketing social é:

A modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição (VAZ, 1995, p. 280).

O autor ressalta ainda que os programas baseados no marketing social são trabalhos cuidadosos de pesquisa, que procuram encontrar a raiz do problema social, identificando-se os focos de resistência a uma mudança (comportamental) e, então, definindo um planejamento de apresentação das ideias, de formulação