Marketing educaional

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

DANIEL NEVES PERES

O CONSUMIDOR NO CONTROLE: OS NOVOS RUMOS DA PUBLICIDADE NA SOCIEDADE DE CONSUMO PÓS-MODERNA

Porto Alegre 2007

1

DANIEL NEVES PERES

O CONSUMIDOR NO CONTROLE: OS NOVOS RUMOS DA PUBLICIDADE NA SOCIEDADE DE CONSUMO PÓS-MODERNA

Monografia apresentada como requisito para a obtenção de grau de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Faculdade de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Orientadora: Me. Susana Gib Azevedo

Porto Alegre 2007

2

AGRADECIMENTOS

Primeiramente, agradeço à professora Me. Suzana Gib Azevedo pelos ensinamentos passados ao longo desses últimos quatro anos, fundamentais na elaboração deste trabalho, e também pelo incentivo e dedicação prestados durante todo o período de orientação. À professora Drª Cleusa Scroferneker, pelo apoio e entusiasmo

demonstrados em relação a este trabalho, em sua fase inicial, ao longo da disciplina de Monografia I. Ao professor Marino Boeira, por ter recomendado a leitura do livro Sem Logo, de Naomi Klein, que despertou em mim uma nova consciência acerca do fazer publicitário, dando origem, de certa forma, a esta monografia. Agradeço também aos amigos, colegas de curso, professores e a todos que, de alguma forma, contribuíram para a realização deste trabalho. Acima de tudo, agradeço à minha família, por sua compreensão e carinho, e por serem tão especiais e fundamentais na minha vida.

3

En ese instante gigantesco, he visto millones de actos deleitables o atroces; ninguno me asombró como el hecho de que todos ocuparan el mismo punto, sin superposición y sin transparencia. Lo que vieron mis ojos fue simultáneo: [...] Vi el populoso mar, vi el alba y la tarde, vi las muchedumbres de América, vi una plateada telaraña en el centro de una negra pirámide, vi un laberinto