Marketing básico

Resumo Da Unidade Temática 3
Ser diferente, mas com foco para permanecer no mercado
É importante a compreensão de como elaborar as estratégias de marketing de uma empresa, para uma maior competitividade pois é atravez do processo rápido e interactivo da informação de mercado, que devemos elaborar novos produtos e serviços com diferenciais competitivos, distintos dos concorrentes. Este processo consiste em disponibilizar um conjunto de valores significativos para o cliente, caso ele compreenda que a sua oferta é superior à oferta do concorrente.
Os quatro posicionamentos genuínos responsáveis por esses valores são definidos nos seguintes aspectos:
• Qualidade – Se uma marca perdurou durante tanto tempo no mercado, podemos entender que o produto tem uma durabilidade superior à das outras marcas concorrentes.
• Preço – Quando percebemos que existe uma diferença entre as formas de pagamento.
• Tecnologia – Uma geleira com degelo automático e com um menor consumo de energia.
• Serviço – Quanto maior o valor do bem adquirido, maior será a expectativa de uma melhor prestação de serviços.
O importante é que, dentre os quatro posicionamentos genuínos, toda e qualquer empresa tenha os quatro, mas somente um poderá sobressair na mente do consumidor no momento da comunicação com o mercado. Um gestor deve definir os quatro tipos em detalhes para, depois, escolher qual deles será o alvo de uma campanha de marketing.
Para realizar uma estratégia de posicionamento ajustada ao mercado consumidor, o gestor tem como “obrigação”, verificar se o conjunto de diferenciais competitivos criados irão trazer rentabilidade para a empresa através da resposta de vendas realizadas.
Marketing MIX
As acções e implantação de tudo no que diz respeito as tácticas do marketing.
- Produto
A compra de um bem está directamente relacionada ao grau de aceitação que o cliente tem, durante a prestação de serviço.
- Preço
A elaboração do preço está aliada a vários factores de sucesso, como,